2019年9月15日，小智在《宝可梦 太阳月亮》的联盟大会比拼中力克强敌，最终捧起冠军奖杯，这个消息一出，国内外的社交平台都炸开了锅，只要认识小智和皮卡丘的网友，就参与讨论了进来，有人含泪祝贺，有人吐槽“乡下联盟”冠军没有含金量，不管如何，在微博热搜上“小智夺冠”话题下，2.1亿的讨论量都彰显着宝可梦这个IP的长盛不衰。

始建于1996年的宝可梦被称为“世界第一IP”，在游戏动画、周边玩具、卡牌竞技等多个方面都有长足发展，截止到去年下半年，宝可梦各项营收总额达到了591亿以上，哈利波特和漫威两个世界级IP的营收额加起来也没有达到这个数字，可以看出来其到底有多吸金了。但即便如此，宝可梦这个IP其实是在走下坡路的，虽昂首挺胸走过了20多年，但接下来的20多年它又该如何发展呢？

我们先来说说“宝可梦”所面临的问题吧。

第一，游戏口碑急剧下跌。

宝可梦系列游戏一直以来都是由GameFreak着手制作，尽管坐拥世界第一IP，但这家游戏公司却仍维持在140多人的规模，而负责《异度之刃2》的游戏制作公司monolith soft于今年年初公司规模就已经超过了200人。如此对比之下，便能看出GameFreak的公司规模对于宝可梦这个超级IP来说，其实算不上得心应手。

将于今年11月中旬发售的《宝可梦 剑/盾》在口碑方面遭遇了滑铁卢。其理由大多是因为之前官宣的两个消息，一是为了保证游戏质量，新作中将有大量前作宝可梦无法通过任何方式传送到《宝可梦 剑/盾》游戏中，另一个则是为了提升对战体验，前作的超级进化和Z招式将会在新作中无法体验。两则消息爆出后粉丝们的态度表现出奇地一致，纷纷站在了官方的对立面，宣布两则消息的树屋直播视频获得了8.6万多的“踩”，对比之下，点赞数只有2.2万。

这两点原因其实都归结于一点——宝可梦游戏更新换代速度的加快，相比起那些十年磨一剑的游戏大作来说，宝可梦系列游戏似乎更想以量取胜，近些年GameFreak以每年一部的速度在推出游戏，面对如此工程量，GameFreak仅仅140多人，自然是很难交出一套满意的答卷，但玩家不在乎过程，他们关注的只有游戏本身。

游戏新作不仅没有为玩家带来足够的惊喜，反而在止步不前地同时还削弱了玩家的期待，这无疑太过自负了。为何宝可梦会成为世界第一IP？正是因为宝可梦对玩家来说不是一堆数据，而是陪伴过他们，点燃过他们梦想的火花，精灵说删就删，玩法说改就改，即便是这次新作玩家买账，那下一部游戏呢？下下部呢？GameFreak似乎还没有想好怎么做。

第二，动画收视率下降趋势难挽回。

作为播出了22年的动画，宝可梦似乎可以形容为80、90后的童年回忆，但随着那两代人的成长，观看宝可梦动画的观众变得越来越少，而00后和10后面对更多的选择性，入坑宝可梦系列的观众数量其实并不值得称赞，最近播放的《宝可梦 太阳＆月亮》第136集“燃烧的火焰！不只一位劲敌！”这一集的收视率仅有1.5%，而首作动画《宝可梦 无印篇》同样是联盟大会的平均收视率能达到9%左右。

收视率持续低下的还有前作XY篇，小智遗憾落败之后更是引起了大量粉丝脱坑。为了挽回收视率，动画制作公司也尝试过多种改变，例如更换小智身边的同伴、让武藏小次郎变成严肃风，但无一都以失败而落幕，而日月篇让小智画风大变，这也是尝试之一，但毫无疑问地说，对收视率的积极影响并不大。

日月篇的画风在很长一段时间都被粉丝们所诟病，小智的长相被初代粉们形容为“长残了”，甚至有部分极端粉丝拒绝观看日月篇动画。XY篇的热血风不能让观众满意，日月篇的日常风也不能讨好观众，老任似乎真的需要一位有经验的前人，写一本《常青树IP的生存指南》来指点迷津，但这样的前人显然不存在。

任天堂作为商人，宝可梦是他们吸金的王牌，不管是游戏还是动画，对于他们的最终目标除了让孩子更快乐之外，自然是赚到更多的钱，但是即便是摇钱树，它也不是万年常青的。但是游戏的销量没到暴死的程度，动画的宣传效果也还在，所以任天堂表面上似乎打算以不变应万变，但玩家和动画粉丝年龄断层，游戏动画创意缺乏等谁都看得出来的一些问题，都浮在水面。

两度改名风波

过去我们将宝可梦系列称之为神奇宝贝、宠物小精灵或是口袋妖怪，但国内大陆地区实际上一直以来都没有一个正式的官方译名，直到2015年7月10日官方在上海召开发布会，正式确定官方译名为“精灵宝可梦”。然而由于这个名字的传播度并不广，2019年8月1日，Pokemon官方社交平台发表声明，将“精灵宝可梦”逐步改名为“宝可梦”，这意味着“精灵宝可梦”这个名字正在逐步退出历史舞台，而宝可梦作为“pokemon”的音译，就现在来说还是一个年轻的名字，究竟能否在华语圈获得广大的认知度，其实还是未知数。

我个人有几个不算成熟的拙见，简单和大家聊一下，不能当真，权当消遣。

首先不管是游戏玩家还是动画观众数量减少，这无疑都是粉丝年龄断层的问题，经历20多年的发展之后，宝可梦系列其实已经产生了严重的年龄断层问题，原本追首作、玩GBA的粉丝们都已经慢慢步入社会，娶妻生子，想要拉回他们重新迷恋宝可梦，基本上是难上加难，花费再多的资源也是石沉大海，还不如在保住现有粉丝的基础上，探索吸引新粉丝的途径。

最近两年的剧场版《宝可梦 就决定是你了》以及《宝可梦 我们的故事》，两部的票房有回暖的趋势，其中最为明显的就是《就决定是你了》，其最关键的成功因素其实就是打出了情怀牌，让小智重新开始冒险，重新开始的优点是既让原来的粉丝回忆到了童年，又能让刚刚接触这系列作品的人产生兴趣——这是显而易见的——优秀的故事能吸引一代人，自然不会被另一代人抗拒。

游戏方面也是如此，switch平台首部正统宝可梦游戏LGPE虽然因为游戏性比较差，口碑并不算太好的前提下，它首周销量就达到了300万份的神仙成绩，这也是有着情怀的加成。保住原有粉丝再拓展新粉丝，这看起来很理想化，实则并不难实现，只要在经典精灵方面着手就好了，最近刚刚公布的大葱鸭进化形态就受到了广泛好评。而在switch的火热之下，对新作持观望态度且未接触过宝可梦这个IP的玩家，也会因为宝可梦粉丝的整体评价而积极参与进来。

另一方面，积极拓展海外市场是延续宝可梦这个IP寿命的必经之路。我有一个疑惑的点，就是不知道为什么《宝可梦 太阳＆月亮》没有机会在国内同步连载，国内的粉丝只能靠字幕组翻译和用户上传，才能看到最新的剧集。该作在国内的原声版本似乎还没有平台进行购买，而国语版本只更新到了43集，还不到如今进度的一半。而同样作为连载多年的超级IP，《名侦探柯南》《海贼王》这些都在和日本同步更新，如果有正版动画可以在视频平台播放，对于IP的宣传是能有效起到正向促进作用的。

周边贩售方面其实也是老任可以考虑下力度的点

宝可梦中心（Pokemon Center）在日本开启了10多家，主要贩卖一些宝可梦IP的周边产品，我去日本旅行的时候去过晴空塔的宝可梦中心，那里真的是人满为患，不过确实能让人感受到喜欢宝可梦的奇妙氛围。不少人专程从国外跑来购买毛绒和手办，我也是其中之一。虽说宝可梦中心在国外有分布，但数量实在是太少了，中国至今也没有开启一家，这个是十分可惜的。

不知道大家有没有注意到，实际上最近我们国内宝可梦的联名产品正在成几何倍数增长，零食、化妆品、文具、生活用品等，这些年似乎都在推出宝可梦限定款，我甚至还买了一台皮卡丘主题的电动车，从这些动向也能看出宝可梦IP的衍生品在国内的前景十分不错，手握国内宝可梦衍生品版权的阿里鱼和优扬传媒也成了赢家。

泛宝可梦粉丝市场或为发展重点

近些年泛XX粉丝的概念被提出后，引起来不少投资商的注意，这个概念其实确实潜藏着商机。什么是泛宝可梦粉丝，打个比方，有些人只知道皮卡丘这只黄色耗子，动画、漫画、游戏一概没有接触过，但皮卡丘的形象就像“HELLO KITTY”“史努比”之类的非常可爱，所以他们会去购买有皮卡丘形象的服饰、生活用品等，这就可以算是泛宝可梦粉丝了。

但时隔多年，火起来的宝可梦也只有皮卡丘、胖丁、初代御三家、喵喵这几个形象，实际上任天堂也正在发挥其资源“捧红”第二只人尽皆知的“皮卡丘”——伊布。在所有宝可梦中，伊布是唯一一只能够进化8种形态的精灵，而且随着世代的推进，官方还能酌情增加它的进化形态，这也就意味着伊布是可以随时上热门、不会过气的精灵。动画中的频繁登场、LGPE游戏甚至有以它作为主角的版本，请一线声优悠木碧为伊布配音，这些都能看出任天堂对伊布这只新吉祥物十分看好。

除此之外，面向泛宝可梦粉丝市场最好的平台实际上是手游。之前任天堂和Niantic Labs合作制作的游戏宝可梦go便在世界范围内取得了非常优秀的成绩，一度成为现象级手游。但除此之外，任天堂似乎并没有着力于宝可梦手游的制作，宝可梦大师也只能算是试水之作，除了卖IP之外，在可玩性方面似乎找不到太多的优点，但就算如此，宝可梦大师也依旧取得了十分惊人的内购销量，因此我觉得手游这个方面是值得任天堂加大力度去发展的。

推动宝可梦电影挺进全球

尽管宝可梦系列动画电影在日本很受欢迎，但似乎在海外市场并不能达到让人惊讶的程度，最近几年，在多部动画电影票房持续飘红的状态下，引进院线的日本动画电影也越来越多了，相比在日本已经播出过22部的正统宝可梦电影，只有第19作《波尔凯尼恩与机关人偶玛机雅娜》在国内上映，但因为是首次尝试，宣传工作做的不到位，因此实际上国内票房并不好。但合作电影《大侦探皮卡丘》在国内累计票房6.3亿多，又亮起了一盏明灯。希望之后宝可梦电影能够逐步推向世界范围内，这对宝可梦IP的促进作用也是极为有益的。

宝可梦剩下的20年怎么走？自然是一步一步走，所有的行动都应该深思熟虑后缓慢逐步推进。或许下一个20年后宝可梦仍然是世界第一IP，或许20年后每个人都对宝可梦有相当的认知度，又或者任天堂已经创造出超越宝可梦的新IP。谁又知道呢？换一个角度去看，即便任天堂什么也不做，宝可梦这个IP也不会在几年之内衰败，说不定我们的担心和思考都是多余的。