50块一瓶的「玻尿酸啤酒」，是妙手回春or割人韭菜？
大家好，我是小肥良。
可能之前麦当劳xCLOT的新品太辣了，最近自己的脸开始疯狂爆痘。
眼看我愁眉不展，身边的同事就建议我说：“你可以试试玻尿酸啤酒呀”。
我听完大惊：“还有这玩意？？”
搜了一下，还真有！
前几天，燕京啤酒官方微信公众号发文，表示将推出首款透明质酸钠啤酒：狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒。
标题还很醒目地打上了”聚焦女性啤酒市场“几个字。
3月8日，该款“玻尿酸”啤酒在300余家“燕京社区酒號”门店开售，售价6瓶299元，也就是一瓶50元左右。
燕京啤酒官方介绍，该款“玻尿酸”啤酒是将功能性原料与酒液特性匹配。
在果汁啤酒中添加透明质酸钠，更适合女性消费群体。
我们来看看这款玻尿酸啤酒的配料表，不难看出，这款啤酒的配料和普通啤酒大同小异，除了20mg/L的“透明质酸钠”。
这个20mg/L的透明质酸钠，就是这款啤酒的秘密所在。
那有的小伙伴就要问了：
这种透明质酸钠，不就非常稀有珍贵？
我查询了一下，燕京啤酒这款食品级原料的供应商的招股说明书。
发现食品级透明质酸原料的平均销售价格，为1258.36元/KG
玻光酿每瓶330ml，添加食品级透明质酸钠20mg/L。
这样算来，每瓶约含6.6mg透明质酸钠。
即便透明质酸按1300元/KG的采购成本预估，单瓶的成本也仅增加了不到一毛。
成本不到一毛，售价将近50，不得不说燕京这个算盘打得还是有点6的。
不过话虽如此，燕京啤酒的客服依然还是坚持自己的观点。
3月9日，燕京啤酒客服曾表示，该款“玻尿酸”啤酒除了美容保湿的功效以外，还对治疗关节炎和伤口愈合有好处。
居然有这么多好处？
那我天天炫，吃饭前炫，吃饭后炫，刷牙都拿这啤酒刷，不就青春永驻，永远年轻？
然而仿佛收到了什么风声一般，公众号文章才发了一天不到，燕京啤酒就删除了。
删文的原因，也不是不能理解，咱们国家的《广告法》有规定：
酒类广告中，如果对外宣称该酒有疾病治疗功能，涉嫌违反《广告法》第17条、第23条等相关规定。
此外，根据《食品安全法实施条例》第三十八条，含玻尿酸食品如果申请的是食品范畴，则不得宣传其具有保健功能。
后来，记者再去问客服，客服的态度直接180°大转弯，不再声称该啤酒具有保健功能：
可能上一个回答的客服已经被炒鱿鱼了（悲）。
实际上，这俩年以「玻尿酸」为卖点之一的「口服美容」，正利用年轻人的“容貌焦虑”，开始收割起了他们的钱包。
比如玻尿酸啤酒，早在去年，千岛湖酒业就联合一个叫“嗨就好”的品牌，推出了名为“玻嗨皮”的玻尿酸啤酒。
找了一下某宝，鬼影都没见着，估计是寄了。
除了玻尿酸啤酒，代餐品牌Wonderlab等品牌，也在21年推出过玻尿酸软糖。
另外在同年，汉口二厂和华熙生物均已推出了玻尿酸饮料。
汉口二厂的玻尿酸气泡水，单价约11元/瓶，单瓶400ml。
玻尿酸添加量68mg/瓶，店家宣称1瓶水等于4次面膜。
当然了，在这件事上，群众的眼睛是雪亮的。
除了wonderlab本就积累了一批目标粉丝，其他想要营销“口服玻尿酸”的品牌，基本都遭遇了滑铁卢。
以华熙生物的水肌泉玻尿酸饮用水为例。
与各大社交平台上疯狂的营销相比，销量就显得极为惨淡了，店铺热销第一名，也只不过400人付款：
许多消费者评论道“就是普通的水味”、“感觉就是噱头”等等。
甚至有消费者直言“这就是智商税，顶多算是心理安慰”。
写到这里，我也不禁也想激情开麦吐槽一下。
玻尿酸这个玩意，听名字就知道不是能咽下去的东西。
放饮料里喝掉，不会没胃口吗？
另一方面，到底口服玻尿酸能不能美容养颜，我还是持怀疑态度的。
还是拿开头的玻尿酸啤酒举例，一瓶玻尿酸啤酒只含有20mg/L的透明质酸钠。
这么小的剂量，真的能起效吗？不能吧…
不止我一个人有所质疑，实际上不少专家也对“口服玻尿酸”有所疑问。
首都医科大学医美中心副主任医师陈凤超，在接受媒体采访时曾表示：
从理论上讲，可食用玻尿酸很难达到其本身应有的生理作用。
“所有食物经过口，进入胃肠道后就要被分解，重新再吸收，透明质酸是很长的一个链，它被分解后成单糖、二糖，再吸收。
但是能否在体内再次合成这种东西，就另当别论了。”
说人话就是：
玻尿酸咽下去就被分解成其他物质了，哪能再重组回去被吸收呢，这不扯吗。
中国食品产业分析师朱丹蓬也指出：
玻尿酸如果从口腔进入，经过胃消化后，与很多食品最终形成的营养物质并没有太大差异。
“服用的话，第一它的效果不明显，第二，对于小孩、老人、孕妇还有一些特殊人群，会有一定的副作用，并且，它没有真正起到提升皮肤质量的作用。”
“现在市面上很多相关产品基本上都可以界定为是‘智商税’。”
如此一来，玻尿酸巨头被上海消保委点名，质疑其玻尿酸饮品有“智商税”嫌疑，也就在情理之中了。
总的来说，玻尿酸食品目前来看，大概率还是智商税的一种。
玻尿酸食品可以吃，但是和变美的关系就不大了。
看来要想变美变帅，还是不能走捷径呀…
