海外抖音有敌了！Meta的Reels靠AI逆袭，年收入达100亿美元

去年Meta（原Facebook）推出了一个叫Reels的短视频功能，想要跟抖音（TikTok）一较高下。当时，很多人都嗤之以鼻，认为这是Meta又在抄袭别人的创意。

但是，最新的数据显示，Reels的用户和广告商都在快速增长，而且跟抖音的差距也在缩小。Meta到底是怎么做到的呢？必应今天就来揭秘。

Meta表示，Reels的成功，部分归功于公司在内容推荐方面的进步，这一直是抖音的强项。Meta的在线销售、运营和合作负责人Justin Osofsky在接受采访时说：“我们可以根据我们的发现引擎，展示我们认为你感兴趣的Reels。”

目前，Facebook和Instagram上每天播放的Reels视频已经超过2000亿次，比去年秋天的1400亿次有了大幅提升。而抖音方面没有及时回应提供其每日播放量。

Reels的增长“为你创造了一个进一步变现的机会”，Osofsky说。1Meta多年来一直在人工智能方面投入，现在则将其作为业务的核心，以提高公司各项服务的内容推荐和广告效果。

Meta首席执行官Mark Zuckerberg在与分析师的电话会议上透露，Reels的年收入速率已经从去年秋天的30亿美元和去年夏天的10亿美元，跃升到100亿美元。这意味着Reels已经跟去年抖音的业务规模相当，当时抖音全球广告收入为99亿美元，而今年预计为132亿美元。

Reels之所以能够快速增长，一个原因是Meta的广告平台让广告商可以轻松地在该功能上投放广告。研究机构Insider Intelligence的首席分析师Debra Aho Williamson说：“这就像勾选一个框那么简单。”目前，超过四分之三的Meta广告商都在Reels上投放广告。

在2022年期间，Meta高管们不断被投资者问及，Reels快速增长的消费是否会影响广告销售，因为它会占用用户在其应用中更赚钱的区域（比如新闻源）的时间。

当时Reels上还很少有广告，但是Zuckerberg表示他期待广告商会随着时间接受这种格式，就像他们之前从桌面转向移动端，从Feed转向Stories（Meta模仿Snapchat推出的功能）一样。

在周三的财报电话会议上，Meta首席财务官Susan Li表示，公司预计Reels将继续比Meta从Stories和Feed功能产生的广告收入低，“因为人们浏览视频内容的速度更慢。”

总之，Meta用AI让Reels成为了一个有潜力的短视频平台，虽然还没有超越抖音，但也不容小觑。