中国乒乓球传奇球员：20年前，那个晚上让所有中国人失眠

公元前6世纪末、5世纪初最著名的抒情诗人，来自维奥蒂亚的品达，曾如此歌颂古代奥林匹亚竞技会。古希腊重大体育竞技会的获胜者会委托品达这样的诗人把他们短暂的胜利转化为永恒的声誉。

可以说，就像在赛场上那样，他们得偿所愿了。第1届古代奥林匹亚竞技会的举办距今约2800余年，品达逝世也已2500余年，但他的胜利颂歌依然在被人传诵。

奥运会也早已经成为全球性的赛事，代表着竞技体育的最高殿堂，成为了各国用体育交流的盛会。在很长时间以来，奖牌的数量都是一个国家体育实力的唯一佐证，但在2021年东京奥运会上，有很多“奖牌之外”的故事成为话题。

比如32岁的“中国飞人”苏炳添，在前不久的男子半决赛中跑出了9秒83的惊人成绩，让很多人热泪盈眶，最终他获得世界第六的成绩。赛后官媒《人民日报》点评：“不是夺得奖牌才值得庆贺，超越自我就能赢得尊崇”。这句话也代表了无数人的心声。苏炳添的表现也获得了海外媒体和网友们的高度尊重，新加坡《海峡时报》报道称，中国奥运健儿苏炳添让世界领略亚洲速度，尽管他最终在决赛中排名第六，但他带给我们无限希望。

被寄予厚望、备受关注的“昕雯”组合在比赛中与冠军失之交臂，赛后刘诗雯面对镜头落泪，许多网友都送上鼓励：“拼过，就是强者！”

2021年距离中国申奥成功已过去20周年，如今我们似乎都感受到了很多变化。奖牌不再是唯一的话题，胜利也被赋予了更多样的内涵与解读，而发自肺腑为运动健儿的体育精神点赞成为了越来越多人的默契。

有很多人评论，感受到真正的体育自信了。实际上，这背后是数年以来的自强之路。

从“一定要赢”到“不止为赢”

“亚军就意味着失败……”

在聚划算和新世相合作推出的一则奥运20周年主题纪录片《不止为赢》中，邓亚萍回顾多年前的比赛心路如是说。这些年里最大的变化，莫过于从“一定要赢”到“不止为赢”。

故事的转折点从20年前就已经开始了。2001年7月12日，莫斯科不时下起阵雨，冲淡了些许紧张和压抑。

国际贸易中心正依次举行申办城市的新闻发布会，会场里唇枪舌剑，会场外也不闲着，有的电视台架起了卫星发射天线，有的搭起了帐篷，来自国内媒体的部分记者由于未在此次会议“备案”而被拒之门外。不过，来来去去的申办城市代表、奥委会委员和文体明星也够他们看一气的。参加发布会的莫斯科华人颇为赞赏邓亚萍的表现，认为中国代表团发挥正常。

第一次参与申奥的情形，邓亚萍至今难忘；而到了第二次申奥时，“我觉得我们这个集体都是信心满满的，因为我们在各方面的细节上都处理得非常好，我们用真诚打动了委员会的官员们。”

莫斯科时间7月13日18：10，国际奥委会主席萨马兰奇先生的话音刚一落地，“北京万岁”“中国万岁”的欢呼声响彻大厅各个角落。

北京中央电视台内顿时成为欢乐和泪水的海洋。大家以各自的方式欢庆申奥成功。这一刻，伏明霞泪流满面。

“金牌只是一个结果，更重要的是，在生活中延续这种赢的态度。”回顾申奥成功20年，伏明霞讲述了她过去和现在对体育精神的理解。这些年来，这位跳水皇后的人生故事激励着许多女性。而她认为，比回看荣誉更值得的是，能勇敢地面对生活的不确定性。

“2016年里约奥运会上的失利让我不敢抬头面对观众，但是我在网上看到的言论更多是对我的肯定和支持……”短片中，击剑国际健将孙伟认为自己非常荣幸，作为这一代的运动员，能够看到观众在观看比赛中有了更丰富的视角。

几位代表不同时代视角的运动员，分别讲述着在奖牌之外的故事和收获，而那些收获让他们感受到了一种巨大的“值得”。

《不止为赢》短片中还有一些主角非常特别，他们是一群棒球小运动员，来自强棒天使队，前国家棒球队队长孙岭峰在介绍他们的时候，也呈现着这一代孩子们和体育之间的关系。

《不止为赢》短片仿佛浓缩了一部体育传承和发展史。体育精神在一代代人之间传递。

20年间，中国体育曾经在多个项目有过辉煌，甚至达到顶峰。与此同时，开展体育锻炼的人数不断增加，体育赛事增多，更多的体育项目被年轻人认知、热爱，如马拉松、滑板、雪上运动、其他户外运动等，随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体的意识不断增强。

不论是国家还是个体都在这个时代的浪潮里发生着变化，这些变化折射出一种新的价值观：“不止为赢”，更为值得。

每一天都“值得”

里约奥运会结束后，主教练郎平有句话很精彩。她说：“女排精神不是赢得冠军，而是知道即便难以取胜，一样竭尽全力。”

聚划算在这次短片里，展现了那些“比赢更值得”的真实故事，也呼应了品牌的价值观：让你拥有更值得的每一天。

“人生是一场马拉松比赛……”

“评价成功不只是拿到第一，你是什么比你拥有什么更重要……”

“我们喜欢的不是奖牌，是你们……”

伴随着短片在各平台的上线和转发，“不止为赢”的价值观也引发了很多网友的评论，每个人似乎都从中看到了自己，以及人生中的更多角度、更大空间——“赢”是一种积极的态度，但不应该是唯一的态度。

在这个曾一度贩卖焦虑的时代下，当跳出窄小的圈子去眺望更高、更远的地方，从急于以“赢”证明自己，到关注到那些“比赢更值得”的真实故事时，我们对待每一天和未来的脚步或许会更从容，也更坚定。

在本届奥运会上，我们看到了自信和宽容。《不止为赢》短片捕捉到了时代下国民心态的变化并率先呈现了出来，说出了你我都想要说的话，由此引发了浩大的声浪。

在短片的带动下，#邓亚萍谈申奥睡不着觉#、#吴敏霞怀二胎#等话题冲上热搜。借助杰出体育明星的讲述，短片重温20年前让人兴奋的历史瞬间的同时，也让互联网年轻一代感受到了榜样的力量。

可以说，这一次《不止为赢》短片也从传播结果上印证了品牌主张的“值得”。

作为奥运官方电商服务合作伙伴，聚划算在这一特殊时间节点下也做出了一系列的品牌动作。东京奥运会是奥运史上首次非因战推迟、首次空场举办的奥运，也是人类在新的不确定性面前艰难的一次欢聚。在这一背景下，聚划算欢聚日引入奥运赞助品牌宝洁、伊利等参与，集聚大家的力量，与明星运动员共同为中国队加油，让全民生活的热情和运动的激情在这一刻相融。此外，聚划算还联合天猫星选星播队，携手多位历届奥运冠军和运动员、演艺明星，推出近20场为中国运动员加油的明星直播。

值得一提的是，在今年的奥运会上，不乏年轻小选手打破了年龄和世界纪录。作为年轻人喜欢的平台，聚划算也在致力于为年轻人表达态度，此前不仅自制B站UP主独家出演综艺《青春的选择》，联手绵羊料理等百大UP主推出为年轻人量身定制的划算Z选榜单，此次更是邀请邓亚萍成为聚划算划算Z选的好物推荐官，传递年轻人心中的“值得”。

从发布新的品牌主张、推出年轻人专属榜单、55破圈对话造梗、毕业季推出专属高校学生补贴，到此次奥运，聚划算选择对话的群体更广阔了，而想要传达的“值得”的含义，更为厚重了。

在拼搏的过程中不断实现自我超越，从而感受生活的愉悦、实现精神的享受，这是体育精神的真正价值，也是“值得”的真正内涵。

如今我们对奥林匹克精神有了更深刻、更准确的理解。直面挫折，永不言败，享受拼搏，相信“值得”，这是一种自信的体现，这种自信的价值已经远远超出体育界，甚至超出一个民族，成为全人类共同的财富。