黄绿合战推流问题简析

最近看鬼畜区黄绿合战，看到不少人抱怨B站对这个活动推流不足以至于连活动开了都不知道或者首页刷不到的。但实际情况并非如此，并不是简单的B站没有推流的问题。

黄绿合战目前体现出来的推流问题有两个原因。

第一，如果有人从第一次黄绿合战看到现在，那么就能很明显的观察到一个现象，早期黄绿合战主要是一些鬼畜区的大up主加入，而现在中心则转移到了中小up主身上。相对应的黄绿合战的持续时间也延长了，并且奖励数量也增加了。而我在前一篇 CV17730936 里面提到过，由于B站中心化的模式，大up有更多围绕自己的流量，重心转向小up必然导致流量降低。这也是为什么这次黄绿（8th）第一天的鬼畜是上一届末尾播放最高的两个视频的重置和延续，目的就是炒热度，但显然效果比较一般。

第二，黄绿合战是一个受超人气作品影响很大的活动。如果我们把B站视频播放量划分一下，可以大致划分出这么几个梯度。

第一，一百万播放，这代表你的作品受到了一定的传播，但原因可能是作品本身有特点，或者单纯的蹭到了热度，亦或是曝光或者受到了一定的推流，比如短视频里面的一些广告。

第二，五百万播放，这个门槛基本排除了所有的短视频广告，即使是蹭热点或者偶然获得传播也代表其有独到之处。

第三，一千万播放，，到这一门槛代表视频非常有特点和价值，是获得了社区内的传播或者某群体传播到站外才能达到的播放量。

第四，三千万，这个门槛可遇而不可求，这几年播放到达三千万的无一例外会在站内外获得广泛的传播和讨论，视频本身有相当的独到之处，基本不可复制。也就是我所说的超人气作品。

最成功的的几届黄绿合战是有三千万这种怪物出来才把整个活动炒热的，或者活动内要有数个达到五百万播放的视频，就能给整个活动引流，仅仅破百万对这个活动来说太孱弱了。前面比较成功的几届黄绿有千万播放的鬼畜，并且是出现在活动过程中，上一届哦乎的蔡徐坤鬼畜出现在最后一天，所以最终活动效果也不够好。

上面是活动推流问题的简析，另外做一个结论就是，你们放一百个心，如果B站真的不支持鬼畜那做法一定是不办活动。上述两个问题不解决，换了谁这个活动都不好推流。如果像五四那样推自己的官方视频，一样会招致差评，这种活动的推流不要用死劲，不好使。

接下来我要说的是鬼畜自身的问题。具体的我在这一篇 CV6870224 里说过了。鬼畜是一种纯粹的二创，因为这个载体必须依附于其他素材之上，所以鬼畜的火热很大程度依赖于素材的热度，除非你自己就是素材（譬如面筋哥和伊丽莎白鼠还有敢杀我的马）。而黄绿合战为了活动本身的需求和过审的需求，每天更新的鬼畜都是命题作文，不去蹭最热的素材，流量就又很难上去，但是这部分被黄绿合战的应援部分（自动鬼畜中的WZ最近更新的BV1UY4y1A7wt，热点歌曲耍把戏加老素材罗翔老师应该能突破千万播放）补足了。

在前述基础上，由于B站用户数量增加，相应的鬼畜区up主增加，但是素材的产出速度实际并没有什么质的提升，所以一个素材出来大家马上一窝蜂的开始做鬼畜，然后这个素材的生命力很快就被透支掉了。大部分没有成为全站共同记忆（面筋哥，蔡徐坤，元首金坷垃）或者能持续更新（华农，原神，动画）的素材就会逐渐被抛弃了。这导致鬼畜区产能实际是受限的。

然后是鬼畜和B站之间的问题。

鬼畜对B站最大的作用是什么？答案是帮助B站塑造和维护社区。超人气视频能带来全站的共同关注，塑造共同记忆。这些都会作为社区的一部分沉淀下来，有些还会变成梗一直被玩下去不断强化社区内的共同记忆。从共同记忆逐渐增强社区内的共识，增强社区内的行为准则等。鬼畜在超人气视频里占比一直是不小的。

黄绿合战有相当一部分想法是要再现最开始几届里面的超人气视频，但现在往往以失败告终，毕竟这类视频确实可遇不可求，除非你请白鼠来，大约能稳定产出超五百万的鬼畜，但白鼠大概请不动。其他人即使是哦乎一样有相当播放量不超百万的鬼畜。

现在B站对鬼畜还面临另一个问题，鬼畜对社区的塑造力和维持强化能力具有相当的价值。但是在不开贴片广告或者非短视频的模式下，鬼畜区up主很难赚到钱，商业价值太低。这些鬼畜区up主接商单可以用惨不忍睹来形容，基本大家一看是广告就退避三舍了。在B站up主收入以商单为主的情况下，B站几乎没有办法改善这些人的收入（鬼畜形式决定的第一不好打广告，第二接不了高价值软广，第三风险比其他类型大太多），没办法让他们成为稳定的鬼畜up主，尤其是腰部和底部的鬼畜up。这也是黄绿合战从大up转向小up的原因，要及时给正反馈不然鬼畜区香火不保。

最后这部分是针对鬼畜区up主说的，原本要放到我下一篇讲如何在B站做up主的专栏里面。

前面我说了，鬼畜是一种纯粹的二创，必须依附与素材进行创作，这一点决定了鬼畜的热度很大程度取决于素材，而不是取决于up主有多用心花了多少心思。

我曾经反复强调的一件事就是，如果你获得了世俗意义上的成功，那一定是因为你所做的事情符合世俗世界的需求，而不是因为你付出了多少或者说你坚持了梦想或者初心。在这篇 CV17730936 里面我说了，B站的中心化模式已经是比较有利于up主进行各种尝试性质的创作了，换到其他更加去中心化的平台你的努力价值可能会更低。因为流量不像B站是围绕着你的，在B站如果你有所积累，那么你的粉丝真的是你的粉丝，到其他平台你的粉丝实质是平台的用户。

所以任何一个创作者都应该搞清楚，绝对不是说你只要努力了，用心了，你的视频就该有高播放，绝对不是这样，尤其是你是个积累不足的小up的时候。如果你的努力方向不符合大众需求，很容易陷入越努力结果视频越是没人看的境地。

我说这些不是让你们去想方设法蹭热度，或者变得非常“功利”的做视频去想方设法的迎合大众。这个做法做到极致就是抖快上的各种土味，吃播还有千篇一律的软瑟琴，这显然也不是创作者或者B站用户想要的。我说这些的目的是你要想清楚，你做这个视频是要干什么。想获得高播放就往迎合的方向靠拢一些，但如果失去自身特色，建立不了自己的特点形象，最后还会有其他麻烦；如果想遵从自己的内心，就要做好不被广泛传播，不被大多数用户认可的准备。

做好自己的选择，也做好自己。