行业动态 | 一文看懂2023年防晒市场趋势

近日举办的2023天猫金妆奖峰会颇受瞩目，会上展示的数据显示，过去一年，天猫美妆有25个品牌成交额破10亿、201个品牌成交额破亿、186个新品牌成交额破千万，并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品，相当于平均每天就有超过1款新品成交在1000万元以上。

在经历了2022年的寒冬之后，整个美妆行业对今年充满期待。新的一年消费力正在持续复苏，随着国货品牌的崛起和进口品牌的涌入，行业混战在所难免。如何在新消费时代，迎接美妆品牌面临的新机遇？

今天，我们一起从近期日渐火热的防晒市场，一窥究竟吧！

防晒市场现状与消费者洞察

全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看，2021年的市场规模达到167亿元，未来市场前景可观。而随着消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。

防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。

从价格方面看，防晒产品价格带分布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显，尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长 282% 成为2022年销售增幅最高的区间。

一直以来，防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中，对防晒产品的需求和关注程度有所提高。作为防晒产品市场中的新兴力量，00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比，主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。

在购买防晒产品时，消费者主要关注产品的防晒效果、气味、保湿度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同时消费者也更加注重产品的性价比。防晒品牌可以根据消费者群体的性别、年龄和消费关注点等方面的差异，针对性进行精准定位和营销策略。

防晒细分需求研究

在众多的防晒美妆产品中，防晒霜成为了消费者最常购买的产品，其占比最高，其次是隔离霜、防晒喷雾、隔离霜。在国别分布方面，国产的防晒产品在市场份额上已经达到了 50% ，在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度和口碑。而在平均客单价方面，法国和意大利的防晒产品因为其优质的成分和独特的配方，平均客单价均超过200元。

作为防晒的核心品类，防晒霜近半年的备案量不断增长，说明大量品牌正准备切入防晒霜大市场。同时，随着消费者对于防晒品的功效越来越关注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌开始在防晒品中添加多重功效，如隔离、滋养、舒缓、美白等，为防晒霜市场带来更多新机遇。

在功效方面，当前防晒隔离中比较热门的功效包括防晒、保湿、美白、隐形毛孔等等。而综合数据来看，目前市场需求量较大的防晒隔离品，大部分都具备多重功效，例如既能起到防晒效果，又能起到隔离空气污染和紫外线的效果，同时还可以美白、保湿、抗氧化等多重功效。

在成分方面，防晒产品常用的成分包括无机物和有机物两种。无机物防晒剂主要成分是氧化锌和二氧化钛，可以抵御UVB和UVA，不会产生化学反应，对敏感皮肤较为友好。目前增长最快的防晒成分是维生素C和E、多酚等抗氧化剂。这类成分可以帮助防止因紫外线辐射而引起的氧化反应，减少皮肤老化的程度。