南京天鼎：光瓶酒再掀波澜 五粮液发力加码
2023年，五粮液系列酒品牌尖庄率先推出新品，单品“尖庄·荣光”有500ml装与100ml装，建议零售价分别为59元/瓶和25元/瓶。尖庄在五粮液的体系中主打低端市场，其产品以没有外包装的光瓶酒为主。
从近几年五粮液的一系列做法可以看出，五粮液开始重视起光瓶酒市场。2018年年底，五粮液提出，要用5年时间将尖庄做到50亿元。虽然尖庄在各个地区的售价略有出入，但可以肯定的是，五粮液百元以内的酒中，尖庄算是扛把子。白酒大省四川的一位一线销售人员指出，光瓶酒在四川十分盛行，价格区间集中在20元-80元，尤其是春节期间，光瓶酒的复苏更快一些。
有业内人士称，“白酒是一个衰退的行业”。白酒行业产量自2016年达到1358.4万千升的高峰后，从次年开始便连续六年下滑，到2022年，行业产量已经腰斩。各大酒企都在发力高端市场，动作不断，而五粮液的品牌实力让其在高端市场屡遭掣肘。在高端白酒市场上，白酒就不仅只有饮用这一个属性了，投资、升职的价值让品牌们都铆足了劲儿讲自己的品牌故事。不过高端市场近几年愈发难啃，而五粮液则将目光瞄准了大众消费市场。
业内人士称，近几年白酒市场有两个极端，要么就是几十元的光瓶酒，要么就是上千元的高端酒。中国酒业协会的数据显示，光瓶酒的市场规模持续走高，2021年已达988亿元，预计2024年市场规模将超1500亿元。如果说千元酒更多承担的是收藏和送礼的任务，那么百元以内的光瓶酒才是大众日常小酌的选择。不仅是五粮液，不少酒企也注意到了这一变化，着重布局光瓶酒。从长远上来看，未来光瓶酒市场的竞争会加剧，尖庄也将会迎来挑战。
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