广告是一种目标性、有控制性的传播活动。

在广告的新定义中，由于互联网数字传播的冲击，更加强调（ ）

品牌更加明确、媒体更加多样

在未来，“免费曝光”也许会成为广告的一种新形式，主要原因在于（ ）

媒体多样化

广告传播是一种有控制的信息传播，不会实现信息完全对称。

广告可以间接地提升广告产品的品质。

广告不是新闻、娱乐和教育，却常常以这三种形式影响公众和消费者

罗斯福总统关于广告说过最著名的一句话：不做总统就做广告人。其中“广告人”指的是：

阿尔伯特·拉斯克

每一个广告都是对产品品牌的长期投资。

能够装下所有人欲望的广告才是好广告。   保险

广告就是给你赢得社会和市场尊重的权利和机会，被人尊重的路径只有一个：学会尊重、尊重别人。

任何人的背后都有文化的逻辑，找到文化才是找到广告传播的根本。

广告传播就是符号传播中一种浅表形式的胜利。

 

法国社会学家让鲍得里亚曾这样评价广告“浅表形式的胜利”：广告—符号能量的最底形式，却有着凌驾于一切之上的力量，这里描述的是广告的哪个世界：

肉身世界

广告知识世界的知识基础是营销学、传播学，高级知识是（ ）。

经济学和社会学

以下说法正确的是（ ）。

广告就是给品牌一个赢得社会和市场尊重的机会和权力

广告应该与优秀的企业和优秀产品为伍

广告是一个长期传播行为，必须与一个坚定的信念做支撑

广告不是一种再现现实的艺术，而是对世俗世界的充分尊重和艺术表达，是一种公开的取舍游戏

作为意义的广告，更应注重物品或者服务的象征价值及其对消费者深层需求的满足。

作为意义的广告逻辑，消费者购买和消费的产品是什么并不重要，重要的是产品被赋予的情感意义。

根据耶鲁大学管理学教授克雷顿•阿尔德弗（C.P.Alderfer）于1969年提出的ERG理论，把人的需要分为三类，即（ ）。

存在需要、关系需要和成长需要

作为意义的广告优势：人性互动、长期可持续的、产业延伸层面的战略思考，意义的高度概括和指向即品牌。

某品牌广告词“充电五分钟，通话两小时”属于广告的（ ）

功能性诉求

今天的中国在制造、科技、商业、工程等很多方面已经比西方世界更加先进，却缺乏能够与西方企业匹敌的有影响的中国品牌。深入关切与思考作为意义的广告创作，强化维系产品与消费者之间的品牌关系，是当代我国广告人应该注重的问题。

作为工具的广告的弊端包括（ ）。

短视

孤立

机械

广告与营销是有关联的，但并不能画上等号，营销的结果是多种因素综合作用的。

广告效果调查是评估广告价值最重要的一环。

广告调查的魅力所在就是对调查结论的诠释，特别是揭示一些意象不到的或没能满足的消费者、产品、市场现状的内在需求。

对消费者进行调查的过程也是广告调查的一个重要方面，消费者调查应该注意两个方面:

消费者购后行为的调查

消费者购买决策的调查

成功的品牌营销推广在于首先找到大众一些想法，表面上看起来是找到那些有影响力的人他们影响大众。

广告的劝服路径一般大多数情况下是无意的劝服路径。

现实中感性与理性相结合的广告诉求方式是占大部分的。

《作为文化的传播》一书的作者是（ ）。

詹姆斯·凯瑞

广告信息的劝服路径原则是（ ）。

引起受众关注是第一原则

突出非产品信息的感知

设计感知信息的TPO

广告态度是最终指向

广告的坚硬与柔软不仅包括广告信息本身，而且还包括广告信息的传播方式，想要做好广告，必须重视消费者如何看待和分享广告的态度。

进入消费者内心必须把他放到消费场景中去看，看他的价值观、生活方式、喜好追求、看他的朋友圈。

产品质量、性能、款式、特征、价格等此类信息点在广告作品中出现越多，说明广告就越偏向于（ ）。

理性诉求方式

以下属于“互动实验”广告创意的是（ ）

百事可乐造型的公交车拉环广告

洗发水在公交站牌的发型广告

vivo手机品牌代言人的等身合影展板广告

给原始人穿皮草大衣的广告创意属于（ ）。

改变维度

广告创意是一门引起好奇、惊叹和关注的科学。

荒谬的取代”的方法是属于以下哪个广告创意模板（ ）。

极端情景

在这节课中的柔顺剂的广告，广告的表现方式是柔顺剂的成分和钢铁的庞然大物联系起来，带给人的感觉是这款柔顺剂能把钢铁化作绕指柔，突出了产品的特征，这则广告所应用到的是（ ）。

形象化类比

广告文案由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。

广告具有促销性、塑造性、文化性、沟通性。

广告文案是指广告活动的文字部分，不仅仅是指广告作品的。

软文属于广告文案形态中的一种。

一般来讲，报纸广告文案通常依照重要程度，从版面的左上角到右下角递减。

广告文案有自身相对独立完整的文体结构。

广告文案的沟通性强调的是以人为本，尊重受众，真诚、平等、互惠的与受众分享交流信息，而不是居高临下、盛气凌人，广告文案的沟通性有两个层次的要求：（ ）和（ ）。

易于阅读；达到共鸣

广告媒体的价值取决于对受众时间的分割与占有能力，媒体价值与新旧无关。

丹格林伯格提出“原生广告”的概念，广告与媒介内容的边界不在那么明确，广告与媒体内容融合发生了哪些具体的新变化（ ）。

广告参与到媒体的内容创作中；

广告的媒体策略更加注重互动平台建构；

关注受众的审美状态，而不是仅仅盯着受众消费者的购买动机。

以下属于“场景引入”带来的广告媒介新观点是（ ）。

跳出广告媒体的新旧观认知

跳出“需求主导”的媒体服务模式

跳出传播代理的传统服务模式

跳出广告固有的发布形态

受众因关注优质媒介内容而看到投放到媒介的广告，一直以来是广告媒介选择决策的逻辑起点，故广告选择媒体时充分考虑广告与内容关系，具体应用策略是（ )。

广告创意运用媒介内容受众与广告受众高度重合的媒体；

广告创意运用媒介特征内容进行媒介发布的契合创意；

广告与媒介内容的高度融合。

媒体优质内容引导需求，但并不产生于需求侧。

现实商品交易中的信息不对称是永恒的，也是真实的、丰富的。

这节课中的一个广告案例，欧莱雅的一个在线试妆广告，用户可以在线试妆，在线购买，极大地丰富方便了用户的感受和体验，这体现了新媒体广告（ ）交互传播。

更加注重品牌和用户的

属于新媒体广告形式的广告是（ ）。

直播广告

H5广告

VR广告

列维奇在四象限模型中指出，信任和不信任是可以同时并存的，因此，建立和增加信任不是广告传播的唯一路径，而是有两条路径，即建立和增加信任，减少和控制不信任

广告之道就是创新之道，广告行业没有惯例和经验可以复制与固化。

我们学习《广告学精要》的理论知识，不是为了去复制与固化某些惯例和经验，而是由此启发和带动大家一起展开和丰富我们的广告思维与思考，谢谢大家。

基于人际关系的双因素观，不信任与信任是可以并存的。

信任和不信任是可以同时并存的，并存是一种最真实、最健康的信任模式，是一种比较成熟的交往关系。

企业即媒体”趋势逐渐明晰，企业对于更有效的品牌传播方式探索和掌握，包括以下哪一项？

企业广告主亲自操刀上阵，在内容分发上掌握更多的主动权

企业吸引越来越多的优秀媒体人才加盟企业创作

广告公司的专业服务体制和流程需要转型

在凯文凯利看来，失控年代，是一个经验退位给想象力和创造力的时代，链接比拥有更加重要，这说明（ ）。

失控是创新之源

消费本身就是一种情感情绪的获得或者宣泄，情感因素传递是广告传播中非常重要的催化剂。

口可乐开发的互动小游戏中平均每8.95秒游戏时间达到的影响力相当于可口可乐品牌以往花了超过8.2年做营销达到的影响力，越来越多的企业直接参与品牌的互动营销，这说明（ ）。

企业即媒体的趋势逐渐明晰.

以下关于“失控”的说法正确的是（ ）。

失控不可以通过技术的发展得到解决

失控源于我们思维的简单性和现实环境的复杂性的冲突

开放性是失控的应对措施之一

失控是创新之源

广告学就是一门营销传播交往学，广告之道是交往之道。