【字幕】行为经济学-北京大学光华管理学院
追逐热点，本身就是行为经济学研究的行为之一
行为经济学：是心理学and经济学相结合的学科，研究人们的行为如何系统性地偏离“理性人”假设
- 损失厌恶：股票跌了，但明知道会反弹上涨，忍不住割肉
- 时间偏好不一致：计划with执行不一致（忍不住剁手消费）
- 社会性偏好
- 概念判断的偏误：媒体报道扶老人被讹，个人认为世风愈下，认为老人都不能扶
行为经济学发展历史
亚当斯密时代，并不认为人是完全理性的
新古典时代，理性人假设，制约行为经济学发展
大数据时代，08金融危机之后，开始重视行为经济学
学习行为经济学的意义
个人：意识到自己经济决策中可能产生的行为偏误，从而成为修正的开始。大数据时代，算法比自己更了解自己，先于算法了解自己，开启自我觉知是非常有意义的
企业：企业积累了非常丰富的员工行为大数据，从人的行为偏误，可以预测其他方面的行为
政府：对宏观经济政策的影响，新古典经济学认为人是完全理性的，没有政府干预人行为政策的政策空间；
凯恩斯经济学认为人的行为不一定完全理性，有必要进行政策设计
好的行为政策通常以低成本、高效率来著称。就储蓄而言，如果是传统的政策可能需要增高利率，但行为经济学家认为，是个人自控的问题而无法储蓄，需要的是提供自我控制的机制，这种机制本身是没什么成本的，实践证明，这种行为政策确实能极大的提高人们的储蓄率。
理性人假设
完备性：人要能对两商品进行偏好排序
传递性：A＞B，B＞C，则一定A＞C
理性人应该是内在一致的，保证人们的决策行为可以被量化，从而造就经济学分析的一个基石——效用函数
非理性行为：
新古典经济学认为，人们只在乎自己的绝对收益
（钱越多越幸福）
行为经济学认为，参照点比较会产生厌恶倾向or满意倾向
新古典认为，计划with执行是一致的
行为认为，执行偏离计划，由于注重当前享乐，出现自我控制问题，过渡消费、拖沓...
新古典认为，只在乎自己的利益，即使有捐款也是为了避税、博取好的名声
行为认为，人有非常复杂的社会性动机，有互惠行为、报复、愧疚...
新古典认为，概率判断中，人完全可以准确判断概率的，遵从贝叶斯法则来进行判断
行为经济学认为，会出现概率判断偏误，如赌徒谬误、热手谬误、过渡自信...
对人的行为做出分析，收集人行为决策的数据
人们对于事物的判断，不仅仅给予绝对值，而是建立在比较的基础上
绝对值：新古典经济学认为，人的效用建立在自己财富的绝对值（钱越多，则越开心）
比较值：实际薪资＞期望薪资，则很开心
由于损失厌恶，大部分人会拒绝这个彩票游戏，认为11块的得到不足以弥补10块的损失
但主流经济学家认为，正常风险厌恶的人会接受这个游戏，因为其期望收益是正的，为0.5元。其金额特别小，不足以影响整体财富。
过度风险厌恶——股权溢价之谜
风险厌恶程度与时间窗口有关系
新手购买股票：每天看，经历大起大落，其视野只在这一天
老手购买股票：一年看一次，其对股市波动并不敏感，决策视野更广
禀赋效应
当人拥有某个物品后，他对物品的价值评价要高于拥有该物品之前的评价
这样，就难以产生交易市场的现象
卖者会出现损失厌恶，体现出同面值产品，人们失去的厌恶感与获得的满足感是不对称的
处置效应
是指在资产卖出决策中所产生的由于损失而不愿意交易的现象。
股市投资者更倾向于卖出赚的股票而持有赔的股票（和赔相对于购买价格）。
过去的价格成为一个参照点，对A房主来说，形成了损失厌恶，觉得没办法忍受，退出了交易
对理性的人来说，过去的购房是沉没成本，我们根本不需要考虑它
人们往往喜欢设定目标作为参照点，而因为损失厌恶的存在使得人们有更多驱动力达到自己的参照点。
新古典经济学认为：当工人工资临时翻倍时，工人是否加班取决于两个效应，替代效应和收入效应
替代效应：用明天的的低工资闲暇，替代今天的高工资的闲暇
收入效应：已经很富有了，不用工作那么长时间，是时候享受闲暇了
如果只是今天的临时性增长，收入效应会非常弱，即替代效应＞收入效应，理性人会工作更长时间
奖励组：参照点没有80元
惩罚组：参照点有80元
当下享乐偏误：
行为经济学研究发现，人在进行跨期决策时候会过度夸大当下的享乐，因此凡是涉及当下的跨期选择会变得更不耐心。
当下享乐偏误导致人们非理性地过度消费、储蓄不足、拖沓、不能坚持自己的计划；如果自我意识到这个问题，会产生自我约束的需求。
消费的非平滑性
新古典经济学认为
理性人是a模型的消费模式，称之为平滑消费
因为消费的边际效用递减，消费的越多，额外的效用越少
行为经济学当下享乐偏误则认为
人是b模型的消费模式，导致存不下钱，由于消费的边际效用递减，其总效用是损失的
计划和实施的不一致性
当下享乐偏误使得你当下需要去健身房，付出过多成本，从而有动力健身；而办理了年卡后，后期去健身房则没有付出过多成本，则懈怠下来
把是否意识到【自我的控制有问题】或实现偏好不一致的问题的人分为2种
外在机制
通过与别人比较，来刺激自己
通过班主任催促，来刺激自己
如：强制性定期存款，且无利息
社会性偏好：如何对待他人
新古典认为：人是自私自利的，不会利于也不会损于他人
行为经济学认为：人是感性的，会对它人做出不理性人的行为
分类
- 利他主义
该实验称为独裁者游戏：衡量利他主义的倾向
- 公平偏好
导师给100块钱，让两位同学分配，若一方不接受，则都得不到钱。
当给A 1块钱，B 99元时，理性人会接受；行为经济学则认为不公平，选择不接受（舍得一身剐，敢把皇上拉下马）
称为最后通牒游戏：衡量对不公平的厌恶程度
- 信任被认为是经济运行的润滑剂
对发展中国家而言，往往缺失一定的法律体系，没有办法通过正式制度安排来解决信任问题。若都缺乏信任，则经济难以运行
- 互惠
宏观经济学中，人们发现市场存在非自愿失业
新古典主义认为：这是不可理解的现象，劳动者与工资会存在供需关系的平衡，存在市场的均衡工资，所以没有人会非自愿失业
效率工资理论是一种有关失业的劳动理论，其核心概念是员工的生产力与其所获得的报州呈正向关系，是为了解释非自愿性失业现象所发展出来的相关模型的通称。
传统经济学利用效率工资理论解释非自愿失业
提供工人高于市场均衡工资的工资，当被老板发现偷懒时，就有被解雇的风险。被解雇后就很可能找不到工作，就存在在非自愿失业了
但若老板提供的是均衡工资，工人则不必担心，因为可能到另一个厂去上班了，就没有人非自愿失业
行为经济学用互惠解释非自愿失业
老板给予高工资，员工会感觉到知遇之恩，有内在的动机去好好工作；当某种因素使得被解雇时，就存在在非自愿失业了
总结：互惠行为确实存在，但随着时间的增加而减弱。一点点的善意就能激发互惠行为，但过多可能会造成成本的上升。
- 社会形象
由于社会形象的考虑，导致本不愿意捐款，但却无可奈何的捐款，这种选择对人造成一定的效用损失
忽略先验概率
由于一些信号（扶老人被讹），判断出大部分老人都是坏的；但事实中的坏老头只占很小部分。
利用贝叶斯法则计算后验概率
小数定理偏误
大数定理：统计多数人的某值，统计的人数越多，则越能接近期望值（统计男人的升高，平均在1.75）
认为属性不变，概率是50%出现，但忽视了需要更多的机会才能实现这个期望值
认为属性改变（色子可能特质的or今天运气好）
生活中的应用
认为股票市场已经大跌一段时间了，接下来会出现反弹；其实可能大跌小反弹再持续大跌
投射偏误：人用自己现在的状态来预测未来的状
态
商业政策
但是，在生活中很多决策是没有较多学习机会的
如买卖房的决策、婚姻决策
第三点：因此，股票的价格会长期的系统性偏离其价值
所以，很多时候市场并没有消除非理性行为，反而鼓励了这种行为
公共政策
