与我们互送苹果类似，每年的圣诞节，日本的家庭都会吃肯德基。

大约有360万个日本家庭，会选择在肯德基里度过圣诞节。

在节日前后的三天，肯德基的营业额会达到平常的10倍之多。

派对套餐的销售额，更是占了全年的三分之一。

圣诞节前夕肯德基店里店外总是大排长龙，这些排队的都提前一个月预定好了圣诞套餐，没有预定的话，连吃的机会都没有。

单看日本这一“传统”，也许比我国的还要诡异。

至少我们知道苹果爆火，是因为与平安夜“谐音”，可日本肯德基在圣诞夜的爆火，也是因为“谐音”吗？

日本最成功的营销之一

60年代末，肯德基初入日本时，日本人不仅完全不能接受炸鸡的口味，对于肯德基老家美国的态度，也算不上友好。

因此，日本肯德基长期萧条冷清，无人问津。

1974年，圣诞节前几天，肯德基名古屋分店总经理大河原武做了个梦：

他梦见在他圣诞树旁抱着一个翅桶，大口大口地吃着。

后来的大河原武在采访中说到：

当时一些在日西方人在买肯德基的时候，会遗憾地说：在日本没有火鸡，只能吃炸鸡来代替啦！

这也许就是他做这个梦的根源所在。

如今的大河原武（右）

醒来之后，大河原武赶紧将这个创意记录了下来，并且想到了一个绝佳的营销策略：

利用圣诞节这个契机，扩大肯德基的知名度。

方法有两个：

第一，推出全新的“圣诞桶”，推出更大的优惠力度，吸引日本民众光临：

第二，广告轰炸。肯德基打出了一个广告标语：

「圣诞节就是要吃肯德基(クリスマスにはケンタッキー)」（日语里这句话比较朗朗上口）

将圣诞节=肯德基的概念深入人心，也将圣诞派对桶推向了全国市场。

当时打广告的日本肯德基还耍了个小心机：他们将“肯德基爷爷”当成了“圣诞爷爷”来宣传。

相当于肯德基爷爷=圣诞老人。

由于日本当时只有2%不到的基督徒存在，这个谎言竟然在很长很长的时间里没有被拆穿。

“去肯德基见圣诞老人”成为了日本小孩趋之若鹜的新时尚新潮流。

踏入新千年，日本肯德基依然没有停止打广告的步伐，就好像成为人们约定俗成的一种习惯一样，一遍又一遍地「洗脑」：

不仅把圣诞节过成了情人节：

还请到了新生代女星高畑充希主演两款新广告。

第一款，宣传吮指原味鸡广告：

第二款，宣传黄金脆皮鸡广告：

又养眼看着又饿，这谁顶得住啊。

一大口吮指原味鸡下去，闭上眼睛细细品尝的样子，谁看了不想马上出门或者叫个全家桶外卖啊！

当然了，这并不是日本肯德基代言人中最大牌的一位，最大牌的应该是2010—2014年与绫濑遥的合作：

尽管越来越多人识破了日本肯德基的营销，但圣诞去KFC的传统历经两代人的传承，已经很难再纠正过来了。

许多日本人干脆就不纠正了，直接每年就在肯德基过圣诞了。反正肯德基也蛮好吃的不是吗？

从无人问津到门庭若市，日本肯德基的营销可谓是教科书级别。

这种营销填补了一个空白：日本没有圣诞节的传统，于是肯德基来了之后，吃肯德基炸鸡桶就是日本人圣诞节应该要做的事情。

从此在日本人眼里：炸鸡=火鸡，肯德基爷爷=圣诞老人。

在我们外国人眼里，日本这种“习俗”大概是再也纠正不过来了…

入乡随俗的肯德基

肯德基之所以深受日本人喜爱，除了广告攻势，另一方面则是产品做得相当的好。

肯德基每年圣诞节期间都会推出限定菜单。

这些限定菜单需要提前预约，不然当天基本上是买不到的。

2018年的肯德基的圣诞套餐，由炸鸡、沙拉、派组成，提供三种搭配，满足两人私享到多人聚餐的不同需求。

你要问我为什么没搞到2019年的？我的消息还没那么灵通哈…

炸鸡固然好吃，然而圣诞派对桶中还隐藏着一个彩蛋，那就是每年推出的不一样的圣诞限定盘子。

在日本，有的人连续多年都为此去买肯德基收集圣诞盘子。

为了抢食肯德基的圣诞炸鸡市场，其他快餐业者，也都推出过类似的产品来竞争。

其中就有知名的日本老字号不二家，他们将奶油蛋糕与圣诞联系起来，创造圣诞节就要吃蛋糕的流行。

肯德基面对大家的竞争，也加强了出品质量与宣传力度。

它们强调，外带全家餐的炸鸡，是用有品牌的土鸡肉制作，而且炸鸡的制作都是手工，所以无法大量生产，数量有限售完为止。

另外，肯德基为了迎战不二家，还推出了“圣诞巧克力蛋糕”。 虽然我们这也能买到，但首发是在日本哦。

如今圣诞节在日本，已经高度商业化了。

这个节日更多地是为了丰富和点缀日常生活，当做一种愉快的、浪漫的节日来庆祝，就和情人节、万圣节一样。

《银魂》众人圣诞吃“肯德基”

久而久之，有肯德基炸鸡的圣诞节也逐渐作为「特别的节日」、「与西方相关的时尚节日」、「让孩子们开心的节日」，而存在于日本。

你认同日本人过圣诞要吃肯德基的这一“习俗”吗？

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