如何打造品牌“超级符号”占据消费者心智

当你看到下图时，是否第一时间想到对应的品牌？

这就是具有辨识度的品牌符号。

很多人对于品牌符号的认识仅仅停留在品牌logo上。实际上，除了可见的、具象的图形符号的品牌logo，品牌符号还可是不可见的、无形的、抽象的概念符号。

如： 

无印良品，就把自己打造成一个哲学符号“空”的概念。

再如：

优衣库，把自己打造成“百搭”的概念符号—美学的超合理性。

为什么品牌非得要用某个符号来象征自己？

我们生活在一个符号的世界里，符号是一个载体，能够传达一定的意义而被我们所感知，离开了符号的生活对于我们来说是极为陌生的。 就像语言、文字是人类交流的符号一般，品牌符号也是品牌对消费者视觉、听觉、嗅觉等各种感官的交流、冲击。

如：品牌都爱用颜色作为符号，那是因为颜色的辨识度和冲击力是最强的，尤其是在远距离和动态展示环境下，品牌颜色能够快速聚拢眼球，比如美团的黄、饿了么的蓝等。

同时，在这个信息爆炸的时代也意味着这是注意力高度稀缺的时代。

你知道一个人关注一条信息最长用时吗？

8秒（2000年时这个答案是12秒）。

想要在8秒时间里让消费者了解品牌，符号无疑是最直击消费者视觉的方式，没有之一。

打造品牌超级符号关键词

消费者留给品牌的时间可能只有8秒，品牌如何利用这仅有的8秒打造超级品牌符号，让消费者记住你：

关键词一：区别。符号的存在首先要解决和竞争对手之间的冲突，清晰的向消费者告知自己的与众不同之处，识别是品牌符号的第一要务。超级符号非常重要，但专属于品牌的、独一无二的超级符号才是企业品牌真正需要的识别符号。

关键词二：对消费者施加影响。品牌符号，不是自我的狂欢，不是以自我为中心出发的超级符号，是需要清晰传达出解决消费者冲突能力，进而引发消费者共鸣力以及行动的符号。

关键词三：好看、好记、易懂。品牌符号没有高雅低俗之分，只有识别上的难易与否。当消费者看到品牌符号，就能体会到品牌想要表达的内容，在大脑中自动形成画面感，甚至是故事性，这就是一个成功的品牌符号。

如：麦当劳的金色拱门成为解决消费者认知冲突的识别符号，更为传播节约了大量的认知成本。从3岁小孩到耄耋老人看到金色拱门都能立马知道是什么品牌，这样的识别符号对品牌才有有意义的，是解决消费者认知冲突的识别符号！

成功的品牌符号应该有可识别性和易传播性，最好是能让人快速记忆并乐意向他人分享的。毕竟消费者留给品牌的只有8秒。