如何获得创作灵感？

文案的创作需要敏锐捕捉他人言谈。文案的工作是沟通，而沟通必须准确掌握对方的语言。不同人群拥有独特的词汇，这些词汇或许平凡却可成为撰写文案时的思考角度，甚至直接运用其中。例如，职场男性常用的词汇包括：KPI、上司、秘书、客户、业绩、加班、升职加薪；学生常用的词汇则有：教室、室友、小情绪、老师、学霸、喜欢谁；妻子常用的词汇有：优惠、追剧、减肥、生活、好看。

不同人群常用的词汇可以从日常生活获取，也可以轻松从社交媒体、电视剧和歌词中获得。举个例子，湖南企发的小王为某个男士护肤产品创作的文案就直接使用了职场男性常用的词汇——KPI：“某某牌护肤品，助你提升颜值KPI”。将常用词KPI用于描述产品的功效，简单明了。只需对特定人群的常用词汇充分储备，需要时便能信手拈来。

再举个例子，一则针对学生的小零食文案可以运用学生常用的词汇——小情绪：“某某小零食，满足你的小情绪”。小情绪可作为该零食产品宣传的主线。我们可以深入挖掘学生们各种各样的小情绪，创造推广内容，并以动漫、歌曲、插画等形式表达，制造话题，并邀请学生们积极参与进来。

收集词汇也是收集创意的养分，这是我们在日常工作中应持之以恒的功课。倾听他人的言谈，就是熟悉目标群体的语言。

除了熟悉各个人群的日常词汇，我们还可以将自己所感触到的"有感觉"的词汇按人群划分，看看哪些人最能感同身受。
每个人对于“有感觉”的词汇感受各异。比如湖南企发的小李很喜欢陈奕迅的歌曲《十年》，这首歌对于三十岁以上的人特别有共鸣。三四十岁的人开始感慨光阴荏苒，对他来说，十年是一个具有重量的概念。

"十年"这个词带有年龄属性，可作为切入点，用于三十多岁中年男士服饰的文案，同时也适用于汽车、酒类和保险等行业的文案。

我们可以进一步思考"十年"的更多可能性：人生的十个年头、十年前的你、十年前的我、十年前的那个人、十年前的那场雨。

例如，以"十年前的那句话"为文案切入点，发展出一个汽车品牌的视频故事情节；通过"人生的十个年头"展开一瓶酒的故事。

我们可以将词汇与特定的人群联系起来，也可以进行自由联想。例如，将"十年"与一只刚出生的小狗、一位远行的游子，甚至一把椅子联系在一起，同样能产生有趣的效果。不断进行跳跃式的思考，寻找那些能触动自己的词汇，你所获得的将是独一无二的创意灵感。