销量狂跌，马自达剑走偏锋，请梁家辉代言

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

冤家宜解不宜结，马自达病急乱投医，去找了梁家辉。还记得梁家辉的经典台词吗？“你开马自达，难怪你塞车”“你开马自达，你根本就没资格来参加这个会”。梁家辉的这段经典电影台词，直接将马自达销量干到谷底。近两年，马自达销量更是惨不忍睹。今年一季度，长安马自达只卖出了1.39万辆车，同比降幅高达66.1%，再不自救就会和三菱的结局一样。6月4日，马自达高管找到了梁家辉，邀请梁家辉代言马自达新出的车型。这一回，梁家辉能救得了马自达吗？

6月4日，在某活动中，马自达高管和梁家辉的会面照片流出。照片中，和梁家辉见面的正是长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦。梁家辉手拿马自达的车模，该车型就是在今年上海车展展出的马自达新车CX-50。

马自达高管和梁家辉的会面，总是能让人想起多年前的一个老梗。

1997年，由梁家辉主演的黑帮主题电影《黑金》，电影中有一段开会的片段，黑帮大佬梁家辉饰演的周朝先。询问一个迟到的参会人员：“你开的什么车？”对方回答马自达，于是出现了一段经典名场面。梁家辉说出了下面这段经典台词：

或许梁家辉也根本没有预料到这段电影台词对马自达杀伤力有多大。

1998年，马自达刚刚进入中国市场，马自达在海南的工厂投产，就是一汽马自达。和梁家辉的电影《黑金》一样，当时并未火起来。但马自达的名气越大，电影的影响力就越大。到2000年后，电影在大陆市场火了起来，马自达的销量也开始不温不火了。

《黑金》这类题材电影的喜爱者正好和马自达的潜在客户高度重合。这导致马自达的销量长期没有起色。甚至后来推出的马六也并未达到预期效果。

因此网友戏称，马自达销量不好，梁家辉负有不可推卸的责任。

马自达高管与梁家辉会面，一笑泯恩仇。梁家辉在会面中解释说，“都是误会！”

手拿马自达CX-50 1:18合金车模，梁家辉表示：这车蛮好看的，充满设计感。

请梁家辉代言，马自达也是下了一番功夫的。还专门发布海报，做了一个悬念，搞一个CX-50代言人竞猜活动。眼下看来已经不用猜了。

除了下功夫，请梁家辉代言也是需要勇气的。不仅是要直面自己烂梗的勇气还有另外一个前车之鉴。

那就是梁家辉曾经代言过吉普大指挥官，后来的事情大家都知道了，吉普败走中国。

这次马自达独辟蹊径找梁家辉代言，其实不仅仅看中了梁家辉身上的明星光环，也是想利用马自达和梁家辉的那段自带流量的梗，增加曝光度。

如意算盘打得噼啪作响，能否挽救马自达真不好说。

最近三年，马自达销量下滑的速度比自由落体都快。从2019年开始，王小二过年，一年不如一年。2019年，马自达销量下降近16%；2020年，马自达降速稍微慢了点，同比下降5.75%；2021，马自达国内总共卖了18.4万，同比下降14.3%。到了2022年，销量直接跌到了10.8万，同比下降41.2%。

进入2023年，马自达更是惨不忍睹，三个月一共卖了1.39万辆车，同比降幅高达66.1%。

马自达和丰田、本田、三菱这三个难兄难弟一样，销量狂跌，跌到三菱的长沙工厂停产了。

不过，马自达似乎觉得自己还是可以抢救一下。开启电动化转型，并请梁家辉代言。

长期钻研转子发动机，执拗于自然吸气，马自达就像一个呆板的理科生，不服输，固执。

在观察君看来，不管口号喊得多响，整个日系品牌对电动化只是空喊口号，毫无诚意。丰田出了个BZ4，市场反响拉垮，干脆就开始带头反对汽车全面电动化。

日系的销量还会继续跌，至于马自达多久走上三菱的路子，就看马自达的保命车型昂克塞拉什么时候被比亚迪秦干掉。