2022美妆品类创新研究报告

来源：RIES

“消费升级”是近几年中国市场的热点话题。

经济的发展，科技的进步，再加上全球性疫情的突发，内发性的消费升级与新消费潮流，不仅成为资本眼中的“香饽饽”，更是深刻改变着我们的消费体验与生活方式。

多样的产品、新生的渠道、多样的媒介、不断成长的消费者 ..... 都为各种消费行业与消费场景的重塑提供了可能。

随着花西子、完美日记等国货美妆的出圈，“颜值经济”带来的市场效应愈发繁荣。

数据显示，近年来我国化妆品消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国，显著高于其他化妆品消费大国。

同时，本土美妆的品牌呈现爆发性增长，在这红海中谁能生存？

兴趣电商、小红书等新内容与流量平台的崛起，无疑成为中国美妆品牌崛起的助推器。

然而流量可以带来销量，但并非可以塑造品牌。从“种草”到“直播间”，从明星代言人到广告投放，喧嚣过后，“网红品牌如何长红？”成为一个核心课题。

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