多维度跨界营销，一汽奔腾携手李宁再度圈粉无数

在这个比拼影响力的时代，汽车品牌除了需要聚焦产品硬实力，营销更是汽车行业当中不可或缺的一环，旨在让消费者了解产品进而购买的一个过程。当下“Z世代”已经成为市场上不可忽视的新生代消费力量，洞察和迎合他们的喜好，将为实现品牌突围、消费增长带来新机遇。而随着中国制造和民族品牌崛起，追求无拘无束的自由、享受运动的激情活力，正成为新生代的精神内核，一汽奔腾跟李宁羽毛球破圈合作，让年轻人释放激情活力的同时，也让“中国奔腾 进取不止”的品牌精神更加深入人心。

作为一汽奔腾与李宁羽毛球跨界融合的“结晶”，12月5日，“中国奔腾 羽你精彩”—— 一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行，两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵，长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血PK，最终由浙江新胜大队拿下了冠军。二者的合作并没有带来不和谐的元素，相反对于双方而言更是一种共赢，作为中国民族品牌，一汽奔腾与李宁羽毛球虽然处于不同的行业领域，但他们都深谙新生代的圈层归属、情感诉求和价值认同的需要，共同为新生代呈现激情活力的品牌体验，可谓有相同的梦想执着和坚守。

此次总决赛赛事设置及体验全面升级，来自分站赛冠军队伍角逐全国总决赛冠亚季军，参赛者通过享受运动、体验竞技、收获乐趣，对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象，有了更直接、更全面的了解和认知。除了令人热血沸腾的运动赛事以外，一汽奔腾也十分注重运动生活、聚焦国潮文化，与李宁羽毛球进行更深层次的跨界融合，重磅发布限量定制款卫衣3000件和羽毛球包1000件，将中国文化进行现代化演绎，向中国以及世界释放中国文化的魅力。

其中卫衣有经典黑、经典灰、铜绿三种颜色，设计灵感来源于一汽奔腾车型的全新家族设计语言。比如经典黑卫衣命名“格调家”，图案充分结合“光影哲学”设计理念，以线形感觉为基调，结合曲面线条，带来光影流动的整体视觉；“燃烧派”的经典灰卫衣，灵感源于奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素；而命名“尝鲜者”铜绿色卫衣，以奔腾logo为出发点，结合当下潮流赛车文化，用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎。

“悦享者”羽毛球包，则上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖，底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素，带来上下协调及更加简约时尚的整体风格。值得一提的是，针对定制款卫衣及羽毛球包，一汽奔腾提供多达五种线上获取渠道。用户可通过奔腾YOMI APP、一汽奔腾官方微博、官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号、快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动，即可通过积分兑换，甚至免费获取，绝对称得上实力宠粉。

当下，人们能够接触到最多的潮牌用品应该就是服装了，在这个巨大的市场当中，潮牌服饰满足了年轻人张扬不循规蹈矩的个性，同时也不像奢侈品一般落入金钱的俗套当中。而定制款服饰的发布，不仅为年轻人提供了“私悦”定制的潮流周边体验，更充分满足年轻人个性、玩乐的差异化需求。这是一汽奔腾全新品牌战略之中“文创货架”的首批产品，也是全新VI推出后首次落地的衍生品，强化了奔腾品牌“国货精品、创新进取”标签，为新生代带来“新国潮”价值共鸣。这些能够带动品牌与民族文化相结合的营销方式，更能够激起用户对于品牌的好感和忠诚度。

在汽车品牌的创新营销上，一汽奔腾堪称行业标杆，从科技圈、时尚圈再到娱乐圈，奔腾汽车总是能玩出花样、玩出精彩。比如8月，实力派演员朱亚文正式成为一汽奔腾品牌代言人，精准释放“中国奔腾，进取不止”品牌精神；10月，“腾行天下”icon与奔腾B70 2.0T版正式发布，强化“持续为用户出行创造惊喜”理念及“518服务权益”的高效落地；11月，全新轿跑SUV B70S惊艳亮相，以“新国潮轿跑SUV”之名，直击Z世代出行升级需求。此次总决赛的成功举办，既为奔腾年度营销大戏画上圆满句号，也助力一汽奔腾不断进阶，成就独一无二的市场竞争力。

车叔总结

只有创新才能发展，自“518”全新品牌战略发布以来，奔腾品牌就不断通过创新营销、立体营销，直达用户、感动用户，为用户持续塑造“不一样的新奔腾”，而此次跟李宁羽毛球跨界合作也是它攻占年轻人市场的绝妙先手。从中我们也惊喜地看到，一汽奔腾多维度的营销创新、多渠道的跨界探索和资源整合，构建新的对话环境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系，再加上汇聚了通用最新技术、平台和设计语言的汽车产品，使一汽奔腾构建了更加年轻鲜活的品牌形象。最后，我们也期待未来一汽奔腾给市场带来更多惊喜。