家电行业：洞察新消费 ，引领新趋势（GFK）

在人口结构变化与数字基建得到完善的宏观背景下，价值观的转变和消费升级的需求催生了后疫情时代新的消费场景，消费成为中国经济行稳致远的重要支撑。

从2011年到2020年，全国居民可支配收入持续走高，人均家电购买力基本上也呈现出水涨船高的趋势，国民对消费升级的内在需求强劲，促使彩电、冰箱、洗衣机等传统家电的标准配置一再升级。

从细分的消费者人群来看，中国的家庭结构呈现出微型化、老龄化的趋势，“银发经济”“一人市场”“生育友好型社会”应运而生，新消费主体的多元化催生了更多新的市场需求。

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