品牌老化的警示：为什么这些品牌失败了？

我们都知道，品牌都是有生命周期的，就像人一样，所以品牌的老化也是一个必然。

品牌老化最突出的特征之一是高知名度和低认知度。

处于这个境地的品牌，一般来说就是提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动，无消费欲望。

比如以前很流行的真维斯、美特斯邦威、森马……等服装品牌，就是品牌老化的代表。

这些品牌因为各种原因，品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低……

他们最大的问题不在于做错了什么，而是什么都没做。

没有任何品牌是一成不变可以包打天下的，准确的把握品牌所处的各个生命周期阶段，并基于生命周期进行投资研发市场等各方面资源调配，尽量缩短起步期的时间，加速品牌成长的过程，并拉长品牌成熟期，在品牌衰退期无法挽回的时候，能够理性获益及止损，这才是一个好企业应该干的事。

毕竟，随着时间的更迭，人会变，社会会变，市场也会变。在一个变动的世界中，你想要以不变应万变是不可能的。

即便如娃哈哈、康师傅甚至苹果、甲骨文这样的企业，也开始面临着一定的品牌老化的风险。

那么，如何有效延缓品牌老化呢？

那就是要做一定的品牌升级，以往的讲究性价比的时代早就过去了，现在这个时代讲究个性化，品质化，所以要设计以顾客为导向的市场营销战略。

不断推出新概念、新产品，不断让新一代的消费者对品牌产生认同感。

像大白兔、百雀羚等老品牌经过品牌的重新升级定位，都获得了不错的效果。