2021小红书品牌投放研究报告（附下载）

作者 / 佚名

来源 / 艺恩

本篇导读

2021，小红书标杆事件概览

2021WILL未来品牌大赏

小红书希望通过WILL未来品牌大赏勾勒出“未来品牌”的模样，4位创始人也各自表达了对“未来品牌”的定义，他们的一个共识是，能够穿越时间周期的“未来品牌”，一定能够不断满足不同阶段的消费群体需求，不断迭代，提升自我。

参与第二届“上海夜生活节”

联动式新种草时代：推出一系列线下活动，并在站内上线主题内容“夜行动物在哪里”，展示上海及全国潮流夜生活地标，带领网友打卡“种草”热门夜间活动。

“风·潮”新秀场

小红书首次举办“博主时装秀”，秉承“风潮由我，无可定义”的时尚态度，通过40位小红书博主对时尚流行趋势的个性化表达和引领，把小红书的时尚态度传递给大众，助推国内新时尚品牌。

发布“潮流数字时代”

以「当虚拟人走进小红书，全球新品首发上身」为主题，布局虚拟偶像矩阵。

不会塌房、不会衰老，形象百变，符合年轻人追逐新潮文化的虚拟偶像，是小红书对潮流生态版图的一大探索。

一揽子”双11“营销扶持

9月12日，小红书平台官方发布《11.11“种草-拔草”商家投放攻略》，以品牌为发端将品牌营销分为“蓄水、冲刺、拔草、返场”四个节奏动作。并在11月阶段持续进行营销动作。

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