重设计 抓品质 ！深圳标准助推现代时尚服装产业高质量发展
近期，多家服饰企业发布2022年业绩报告，部分品牌业绩下滑严重，在中低端品牌领域尤为明显。
曾经备受年轻消费者欢迎的森马净利下滑明显，员工数连续三年减少。
有“夹克之王”之称的七匹狼2022年净利创15年新低。而且，2022年七匹狼门店数量继续减少。其中直营(含联营)门店和加盟门店净合计减少57家，超过2021年的36家，关店原因同为“店铺租期届满”及“经营不达预期”。
此外，还没有发布正式年报的美邦服饰等，在年初发布的业绩预告中表现也并不理想。
虽然，针对业绩下滑，大多数企业表示主要是由于新冠肺炎疫情反复，增加了公司经营困难，造成了公司销售收入下滑。但从财报数据中分析，业绩下滑的原因可能是因为贴牌无法掌控产品品质，不能在消费者中形成良好口碑。
因此改善品牌调性，从产品设计和品质出发，才是国产品牌发展的关键。以问题为导向推动产业发展是深圳工作的一大特色，为推动现代时尚服装产业高质量发展，树立品牌标杆，引导企业强质量、立标准、树品牌，擦亮现代时尚服装的金字招牌，深圳市市场监督管理局以“国内领先、国际一流”为定位，以“填补技术空白、满足消费者高质量需求”为立足点，围绕现代时尚服装产业开展“深圳标准”认证工作，旨在通过深圳标准赋能，推动服装行业高质量发展。
深圳市市场监督管理局联合龙华区政府在深圳市龙华区大浪时尚小镇举办“有深标 品质高”深圳标准认证论坛（现代时尚产业专场），邀请深圳标准认证机构和获证企业进行主题分享，用深圳标准引领现代时尚服装行业产品高品质化、产业高端化，获得与会企业的高度认同。
为更好地服务企业，解决企业的诉求，深圳市市场监督管理局、深圳市市场监督管理局龙华监管局和深圳标准认证联盟组织召开“2023年龙华区时尚服装产业深圳标准认证培训座谈会”，通过深圳标准赋能，助力现代时尚服装产业高质量发展。
截至目前，深圳标准在纺织服装与皮革产业发布了13个产品目录，包括文胸、婴幼儿服装、床上用品、成人衬衫、针织服装、皮鞋、儿童皮凉鞋、泳装；单、夹服装；连衣裙、裙套；西服、羽绒服装、针织瑜伽服，共有11家企业获得16张深圳标准认证证书。
