秋天的第一杯奶茶里，不再有“香飘飘”

2022年上半年，香飘飘仅半年的时间就赔了1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。

昔日英雄一般，香飘飘曾是奶茶市场中的挑战者，十年前曾一度冲击街边廉价奶茶店，也在与有喜之郎“撑腰”的优乐美、有“世界第一袋泡红茶”之名的巨头立顿的厮杀中夺得了市场份额。2012年至2021年，香飘飘连续十年在杯装冲泡奶茶市场份额中保持第一名的成绩，市占率超60% 。

而如今，香飘飘也面临着不小的挑战。

第一，新式茶饮品牌纷纷入局，外卖软件的加持、茶饮品牌不断推陈出新的持续性刺激都完美的契合了年轻人追逐时尚与便捷的消费心理，香飘飘成了被挑战者。

第二，香飘飘虽然努力与年轻人对过话，推出过多种新品，也请来王俊凯、王一博等流量明星代言，但至今日尚无出现能戳中消费者记忆点的“爆款。”

第三，香飘飘面临着高管频频出走，家族控股严重的问题，面临着“内忧外患”。

内忧：一言堂”弊病？

香飘飘披露的半年报显示，2022年上半年，香飘飘实现营业收入约8.59亿元，同比下滑21.05%；归属于上市公司股东的净利润约为-1.29亿元，去年同期约为-0.62亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为-1.51亿元。

其中，核心业务冲泡类产品实现营业收入4.53亿元，同比下降31.37%，新业务即饮类产品收入3.88亿元，同比下降5.94%。

一项由微博号“新浪科技”发起、90后占比为54%、1083人参与的投票显示，仍有15%的消费者现在也会喝香飘飘，其中有7%的消费者同时喝新老款香飘飘，只喝老款和爱尝试新款的消费者各占4%。

“但毫无疑问，香飘飘的忠实粉丝数量越来越少了。”易观新消费分析师李应涛如是表示。上述投票也显示，有613人小时候喝过香飘飘，但现在不喝了，占比达到总投票人数的57%。

对此，李应涛表示，香飘飘成长到一定的阶段和体量之后并没有完全升级，但后来的奶茶品牌却已经完成了升级，作为后来者又冲击了曾作为挑战者角色的香飘飘的市场和用户，这是这些奶茶品牌在各自领域里的地位发生变化以及各自给消费者提供的价值发生变化所造成的。

而香飘飘也不是没有为吸引年轻人做出努力，近年来，在宣传层面，香飘飘先后请了陈好、钟汉良、陈伟霆、王俊凯、王一博等当红明星进行代言，也在《极限挑战》、 《演员请就位》、《这！就是街舞》等综艺中植入了广告。

此外，为契合年轻人对健康、减脂的需求，香飘飘也推出过“Joyko”代餐谷物麦片、“一餐轻食”等代餐奶昔产品。当今社畜喜欢“没事儿喝两口”，香飘飘也申请了“香飘飘莫吉托”“香飘飘朗姆”等啤酒饮料类商标。