西安东郊扎根15年，立丰国际部分停业，老牌百货商场难逃时代淘汰

当手机短视频等线上平台越来越成为人们休闲娱乐甚至是主要的购物方式时，不少老牌商超却迎来了闭店撤场风潮。

租金成本高、客流下降、价格优势不复是百货商场普遍面临的难题。

百货商超的“老化”和“退出”，很显然成了大势所趋，随着直播电商、商圈消费、社区消费等消费形态的崛起，百货商超不再是消费者购物的最佳选择。

再加上一些老百货、老超市近些年没有抓住转型风口或转型不彻底，没有迎合新的消费者需求，逐渐流失也是常态。

据不完全统计，2022年，至少有42家百货门店发文告别，其中有27家为运营超过10年的老牌百货商场。传统百货日渐凋敝、门可罗雀的现状令人唏嘘。

陪伴深圳人15年之久的老百货商场——国贸天虹商场发布结业通知；广州首家与地铁直接连通的大型商场、曾经的“潮流”集聚地——流行前线也正式撤场；位于广州北京路商圈名盛广场的天河城百货也宣布停止营业；这些，几乎都是开业十几年的老牌百货商场，也是一代人的休闲购物回忆。

在古城西安，最近也传来了立丰国际购物广场收缩经营的消息，2006年初落成，2008年开业的立丰国际购物广场最近发布公告称：因经营策略的调整，仅保留南区进行经营。

有网友实地探访后也发现：立丰国际购物广场北区停业已有一段时间，虽然商场外部沿街的麦当劳、星巴克等在正常经营，但商场内部的商户已经全部关闭。

陪伴西安人15年之久的立丰国际购物广场，位于西安市东二环与南二环路口交接处东北角，也曾有过高光时刻：

与沃尔玛合作开设18000平方米的大型卖场，与时代华纳合作开设面积6000平米的西安第一家国际化水准、设施一流的多厅影院，与百盛合作开设2万平方米大型购物中心，西北第一家以体验式消费为主题的纯正SHOPPING MALL。

其母公司西安立丰企业集团，也号称是西部五省首家与外资百货连锁合作的商业地产企业，成为推动西安商业发展的主要代表之一。

立丰国际购物广场周边交通便利，周边成熟社区不少，居民有30余万人，更是西安市东郊主要消费人群集聚的核心区，仍然挽回不了闭店的命运，除了令人唏嘘之外，其实是时代的变迁。

立丰国际购物广场这样的传统大卖场，并不擅长线上营销，很难弥补线下消费被不断取代和分流，更不清楚如今年轻消费者们的消费心态。

而经营模式、商业业态的创新与调整，对于以“重出租轻运营”的传统地产公司来说，其实是非常困难的难点。

即便是“新零售”普及了这么些年，西安，仍然有不少传统商场适应不了行业的变化，更不可能保持长久的生命力和竞争力。

2021年西安商业中心销售额统计数据显示：

在西安，销售额超过10亿元的商场有13个。其中中大国际高新店、熙地港这2家超过20亿元，分别位于西安经济最活跃、商务最集中的区域高新区、经开区。

而像立丰国际购物广场这样的老牌商场却难觅踪迹，除了东郊经济明显不如高新、曲江、未央等区之外，直播电商、社区消费的崛起，不同商圈消费中心的转移也是重要原因。

说到底，传统百货商场单一渠道与经营方式早已过时，消费者“去百货化”已成趋势。