又一跨境电商的新蓝海来了？
前不久，来自于Aecoc Shopperview与Nétrica合作发布的一份跨境电商报告，提到了西班牙跨境电商环境的现状。
在去年下半年时有26.8%的用户进行网购，虽和上半年的27.1%的数据相比略有下降，但在整体上却已经展现出趋于稳定的趋势。
这样的市场报告，不知道你能看到什么消息。
但在我看来，西班牙的电商业务比想象中还好，甚至还有可能在未来几年里，成为另一个蓝海区域。
在其余欧洲传统国家电商依旧缓慢发展的时候，西班牙已经展现出了它的潜力。
Part.1
西班牙能够有如今的潜力表现，并不是没有原因的。
早在去年12月份的时候，阿里就已经在西班牙上线了电商平台Miravia，试图将西班牙市场作为攻占欧洲市场的跳棋。
并且与其余依赖低价俘获消费者的表现不同，Miravia聚焦的是中高端用户，涵盖了女性时尚、儿童和电子等等几大类目。
图片来源：MIRAVIA西班牙官网
事实证明，Miravia的决策也十分正确，在短短不到一年的时间里，Miravia的下载量超过SHEIN，在西班牙购物App中排名第一。
而阿里也并非是第一个把手“伸向”西班牙电商领域的企业。早在阿里之前，就已经有多个互联网巨头将目光瞄向西班牙。
著名的SHEIN早已经在西班牙深耕多年，早已成为西班牙第二大时尚电商。
AliExpress也牢牢掌握着西班牙跨境电商42%的市场份额，在这两年风头正盛的Tik Tok和Temu，也纷纷将西班牙当成了欧洲市场的第一站。
环境和市场的加持下，西班牙的跨境电商也变得越来越好。
Aecoc Shopperview的营销经理Rosario Pedrosa在了解了西班牙市场后，便指出：
“在疫情流行期间，西班牙电商市场出现爆发增长，电商用户渗透率达到了接近30%，尽管随着市场恢复正常，渗透率有所下降，但现在西班牙电商用户数量几乎是疫情之前的两倍。”
而在数据方面，2022年下半年，西班牙的电商平台销售额增长了21%，相比上半年的增长率为17%，呈现出提升的趋势。
并且因为经历了疫情和战争带来的通货膨胀，西班牙消费者对日常快消品的关注度越来越高。
去年下半年，快消品的销售额占超市和大卖场线上销售额的65%，占电商平台销售额的11%。
食品更成为家庭消费电商的最大支出。
种种痕迹，都在预示着西班牙电商市场的规模正在急剧扩大，并且有望成为欧洲最领先的跨境电商市场之一。
Part.2
西班牙为什么能成为各大巨头都青睐的市场？其中也有多个因素的加成。
首先，西班牙有着浓厚的时尚氛围和活跃的网红环境。
这意味着，KOL带货营销的模式在西班牙市场，有很大发挥的空间。利用KOL的头部效应可以很快就让品牌得到肯定。
例如品牌Miravia和SHEIN就是依靠着这一模式，在西班牙中脱颖而出。
其次是市场接受度，在整个欧洲市场里，西班牙的消费者对价格的敏感度更强，对网购也有比较强烈的意愿。
这一点和欧洲其余传统的国家，如英国、法国等相比，有着巨大的差别。
线上支付的普及程度和消费者意愿的增加，是电商快速发展的重要因素。
东南亚电商市场的活跃就充分证明了这一点，而国内市场更是取得了巨大成功。
最后一个因素，则是西班牙电商平台上，多样化的商品消费品类。
西班牙电商快消品的销售额占电商平台销售额的11%，而保健和美容产品则是第二大项目，此外还有饮料、宠物用品、药店商品和婴儿用品等等，也有占据了相当份额。
这种多样化的消费品类吸引了广泛的消费者群体，进一步推动了电商市场的发展。
Part.3
毋庸置疑，优越的市场条件必然吸引众多参与者。
我们来看看在西班牙时尚行业中脱颖而出的Shein，凭借其独特的网红达人营销和线下快闪店策略，已经成为行业的领军者。
每一次Shein的快闪活动都能吸引大批忠实消费者的排队打卡，并且吸引了许多新用户的关注。
根据数据分析平台Data.ai发布的西班牙电商App下载量排行榜显示，Shein是当地下载量最大的购物应用。
而根据网站数据分析平台Similarweb显示，4月份，Miravia.es网站的总访问量超过了600万，延续了3月份的良好发展势头。
除了电商巨头外，还有一些新进入市场的参与者同样值得关注。
最近，拼多多旗下的跨境平台Temu频繁上线了多个新站点，并正式进入西班牙市场。此外，去年TikTok被曝在其官网招聘主页上发布了多个职位，似乎正在筹备进军西班牙市场。
西班牙电商市场的迅速发展吸引了国内众多巨头的关注，这无疑向商家释放了积极信号。
在中国商品和平台已经占据当地市场一定份额的情况下，进军西班牙可能是一个不错的选择。
——The End——
本文作者：十四/编辑：十四本文图片来源于网络，如有侵权，请联系删除
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