引爆社交传播，这个春节小红书做了什么？

小红书热门话题排行一直是品牌投放的关注点，2020年末，小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》，“回家做饭”位列其中。

数据显示，小红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次，在小红书上搜索美食相关笔记的超过13亿人次，疫情期间，美食一度成为小红书中排名第一的品类，为食品品牌营销提供了源动力，精准把握小红书数据、分析用户画像等成为品牌运营的杀手锏。

就地过年

小红书的人情味

在国家的号召下，今年许多人都选择了“就地过年”，小红书延续趋势词热度，以“做饭”为春节话题，与央视新闻客户端联合发起“为爱的人做顿饭”倡议，一反“团圆饭”的煽情套路，引发大量网友讨论互动。

小红书数据分析平台——千瓜数据热门话题排行榜显示，春节期间，“全球年夜饭大赏”、“为爱的人做顿饭”、“年夜饭”占据小红书美食话题榜前三，笔记增量7000+，浏览总量超3800万。

由网友们整理的各地过年期间的攻略，给就地过年的人提供了参考，让他们感受到社会的温暖；各圈层博主通过自制美食加入到活动中，与大家一起分享做饭时有爱的瞬间；每一个被记录下来的画面，都彰显了小红书平台的品牌温度和人情味，塑造出品牌形象。

花式营销

美食品牌玩转小红书

千瓜数据显示，近一个月“为爱的人做顿饭”话题相关笔记有10128篇相关笔记，其中标明与品牌合作的商业笔记有46篇，品牌通过美食教程、美食VLOG、小剧场等方式花样展示美食并宣传产品，从标题、图片到正文，都极具特色和吸引力。

腰部达人“林述巍jacklin ”与“美善品”品牌合作的《有了小美，我不想要阿伟了》这篇美食笔记，标题、内容都很风趣幽默，“大厨”、“小美”占据评论热词TOP榜，评论内容均是“偷笑”、“想要”等，可见达人实现了品牌种草。

坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领。春节期间，小红书大胆放弃全品类营销，通过专注美食话题的聚焦性打法，在单品类上发力，多维度触达年轻人群、影响用户心智，才打造出了“为爱做饭”的营销名场面，点爆传播势能。