乐山持点科技：抖音运营从零到千万粉丝实战指南

今天乐山持点科技小编继续分享《抖音运营，从零到千万粉丝实战指南》的摘录与感想；预计再有1-2章就把2023年的第二本书读完了。

1抖音号剪辑的工作流程

剪辑的工作流程：在拿到所有素材之后，后期制作的工作就开始了，一般的工作流程

这样剪辑可以提升用户体验

添加封面：在视频的开头使用风格统一的主题封面，能提升用户的体验，一方面可以将主题展示给用户，使之能更好地理解视频的内容，另一方面在账号的主页能形成一个“目录”，方便用户选择视频观看。

字幕：字幕可以增强视频的可读性，让粉丝易于理解。在使用字幕时你要注意字体的颜色、大小以及位置不要被界面的按钮和文案部分遮挡。

突出重点：对于视频的重点内容，从视频的画面角度来说，你可以使用线框圈出、放大等方式突出，从视频的配音角度来说，你可以使用音效进行加强。

剪辑手法：你可以使用特殊的剪辑手法增强画面感，例如变格剪辑手法，在组接画面素材时故意剪掉某些动作过程，使得视频中的动作变化强度加大。这是一种渲染情绪和气氛常用的剪辑手法。

特效加分：你可以在视频素材中加入转场特技、蒙太奇效果、三维特效、多画面、画中画效果等，让画面更有质感，但是同一条视频不要加入太多特效以免让人眼花缭乱。

发布前的编辑:发布前，你需要对视频进行最后的编辑，最重要的就是撰写标题、选封面。

1.撰写标题

好的标题很重要，你可以从以下两个维度考虑。

（1）是否对用户能看完整条视频有影响，好的标题更能吸引用户观看完整条视频。

（2）标题文案也在抖音平台的监控之中，涉及敏感词会影响抖音视频的发布效果。

在进行抖音标题撰写时，应当注意以下3点：

（1）标题要与视频相符，否则会使用户感到十分疑惑。

（2）标题要真实，不要随便杜撰。

（3）从用户角度出发，突出视频的特点来吸引用户。

2细节打造极致体验

细节一：能用短句就不用长句

长句的结构复杂、句子中所含的词语较多，对用户而言阅读理解的成本较高，而短句则相反，对用户而言阅读理解的成本更低一些。使用短句可以避免用户产生疑惑。

细节二：用直观的画面

画面要能直观地展示所要表达的内容，比如我们要展示一件衣服的品质，就要从衣服的细节中展现出来，要想展现衣服的穿着效果，就要用真人上身进行远、中、近多角度展示，如果想展示这件衣服适合微胖的年轻女孩，就要找微胖的年轻女孩进行衣服上身展示。我们要把最直观的画面展示给用户，不要让用户思考或想象。

细节三：列数字

人对数字的敏感度要高于普通信息，当你说到“一、二、三”这些序号时，用户会不由自主地提起精神，这样可以提高用户对内容的注意力。而且列出一二三，也要求创作者在策划内容时，梳理出内容的条理，让内容由浅入深地表达出来。在合适的情况下，列数字能帮助用户保持注意力与理清逻辑。

细节四：时长要短

在抖音平台上，初始账号可以拍摄15秒视频，当你拥有超过1000个粉丝后，权限提升，就可以拍1分钟的视频了，后续可能延长至最高5分钟的时长。

但是视频的长度并非越长越好，如果视频太长，可能导致完播率降低，那么视频长度为多少最合适呢？

我们对2019年5月点赞数排行前30的抖音视频进行分析后发现，视频的平均时长为21秒。我们建议视频长度一般控制为20～30秒。

视频不是越长越好的，最重要的原因是较短的视频的完播率更高，完播率会影响视频在系统中被推荐的情况。

细节五：输出可操作化的结论

人的大脑都有懒惰的偏向，对于需要耗费脑力去思考或理解的复杂理论、逻辑、原因都可能排斥，而对于形象生动、及时反馈、简易明了的内容更感兴趣。当你向用户解说一些内容时，要使用更形象、更简单的方法，避免使用抽象的理论，且尽可能输出可操作化的结论和方法。

如图所示，对于减肥时选择肉类食物的表述，后者比前者更具象、更精准、更形象、更易理解，可以直接操作。

细节六：聚焦

在同一条视频中，不要出现多个不同的主题，即使是同一个主题，也不要出现过多分散的元素，否则将分散用户有限的注意力。使用太多分散的信息最终的结果是，用户看过视频后毫无印象，因为没有一个令人印象深刻的记忆点。

在同一条视频中，应当重点突出一个主题，使整条视频的内容都为这个主题服务，不断强化主题。

3情感营销

情感营销就是寓情于营销之中，刺激、唤起用户的某些情感需求，或令其产生情感共鸣，满足用户在情感上的需求。

如图所示，用户在消费决策中，不仅会考虑商品的质量、价格、数量，还会考虑品牌理念、购买体验、代言人，甚至感性消费的占比要更高。