00后整顿职场在今年火遍全网，各种词梗也是层出不穷。但是这也在一方面反映出来一个现象，那就是00后也已经步入职场了，这就意味着他们也有了足够的购买力。而又因为00后的消费观念不同以往，所以众多品牌更是深入地研究了这些年轻人的消费特点，目的就是抓住这个群体，在他们身上挣钱。

1. 各类品牌都很重视“00后”的消费市场

雪糕刺客为什么能这么火？就是因为这些雪糕品牌的人群定位为年轻人，通过简约高级又时尚的外观来吸引年轻消费者，同时利用各种社交软件进行宣传和种草，赚足了00后消费者的眼球。即使性价比不高，也还是有很多消费者愿意去买一块“雪糕刺客”来证明自己也是年轻人~

这也是为什么“雪糕刺客”还能跟“盆满钵满”这个词共存的原因。

跟雪糕相似品类的还有奶茶和各种甜品面包店，这些品牌的内卷更是严重。喜茶一年就能推出100多款新品，而且这些新品对标的都是年轻客户：年轻人喜欢吃草莓，喜茶就推出芝芝莓莓、年轻人喜欢减肥，喜茶就推出0卡鲜奶奶盖……这些产品的推出，更是证实了品牌对年轻消费者的重视。

说到奶茶了，也要说一下我们国内的茶叶品牌。

八马茶业是我国的百年品牌，在这么多年的沉淀中，已经有了忠实消费者的八马茶业，仍然决定将下一步的重心放在年轻一代消费者身上。八马茶业就通过跨界活动来抓年轻消费者。比如中秋的时候和天猫合作搞了一场线下快闪活动。有“闻香识茶”茶品鉴赏、茶饮品尝、“茶香思”明信片DIY、“茶系青年认证卡”趣味互动等环节。将茶与趣味性相结合，打造贴合时尚青年兴趣爱好的欢乐互动。“茶系青年认证卡”交互游戏，调动了参与者的积极性，大家拿着手机，参与测评，寻找自己专属的茶系产品，在欢乐时光中，让年轻人亲近茶，感受茶饮的独特魅力。

无论是雪糕刺客还是奶茶甜品等，这些商品都算是低消费的范畴，这时就会有人说了，那那些高级奢侈品呢？他们也将自己的用户定位到年轻消费者身上了吗？

小编先不回答，我们先来看完下面一段话：

在海口举行的第二届中国国际消费品博览会上，多家行业巨头聊起了如何吸引中国年轻人这一“财富密码”。法国路威酩轩集团（LVMH）大中华区总裁吴越表示“中国年轻人正越来越体现出他们的消费力量”，奢侈品行业得益于一代又一代中国年轻人的加持。尤其去年以来，继“80”后“90”后，“00”后也逐渐步入职场成为消费大军一员，“从这个角度来讲我们非常有信心”。

谈及中国年轻消费者，博柏利（Burberry）中国区总裁张允馨打趣说“这个话题可以探讨一整天”。据她介绍，用户画像显示，新崛起的“千禧一代”和“90”后已经成为消费其产品的中坚力量。作为几乎完全成长在互联网时代的消费群体，年轻消费者们更看重品牌的社交、创新等属性，消费习惯出现不小改变。

由此可见，各类品牌都很重视我国的年轻一代消费者。

2. 年轻消费者有哪些显著特点？

我们都知道年轻的消费者人群很多，消费观念也新颖，但是他们具体的消费特点有哪些呢？

年轻消费者具有较强的独立性和很大的购买潜力。现在的90后、00后都已经迈向了社会，成为了独立的“社会人”，已具备独立购买商品的能力，而且具有较强的自主意识。尤其是参加了工作有了经济收入的青年消费者，由于没有过多的负担，独立性更强，购买力也更高。

其次，年轻的消费者比较追求时尚和个性。年轻消费者典型的心理特征之一就是思维敏捷、思想活跃，对未来充满希望，具有冒险和献身精神。任何新事物，新知识都会使他们感到新奇、渴望，并大胆追求，在消费心理与行为方面表现出追求新颖与时尚，力图站在时代前列，领导消费新潮流。

所以，青年往往是新产品、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者。

而且处于青年时期的消费者自我意识迅速增强。他们追求个性独立，希望确立自我价值，形成完美的个性形象，因而非常喜爱个性化的商品，并力求在消费活动中充分展示自我。

比如现在有很多产品都推出了私人定制的服务，像旅游私人订制，就可以根据年轻人的行为喜好来制定更加冒险刺激的行程，当然也可以根据年轻消费者不爱早起的习惯，制定一些稍晚的活动安排。

另外，年轻的消费者同时也注重产品的实用价值。他们的消费倾向趋于稳定的成熟，因而在追求时尚、表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性，要求商品经济实用，货真价实。由于青年人大多具有一定的文化水准，接触信息较多，因而在选择与购买过程中盲目性较少，购买动机及购买行为表现出一定的成熟性。

就像雪糕刺客一样，这个词也是年轻的网友们制造出来的，这就证实了他们追求个性但也追求实用的消费特点。

企业一定要深掘消费者的购买心理和行为特色，制定相应的经营策略。要及时推出反映时代潮流、采用先进技术并且美观实用的新产品。

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