去年各大电商平台上最流行的单品是什么？

去年各大电商平台上最流行的单品是什么？
鲨鱼裤这个神奇的产品，你可别说不知道。因为不仅健身服饰、快消品牌推出的鲨鱼裤热销，主打学院风小西装百褶裙的Teenie Weenie，推出的鲨鱼裤也卖爆了。Teenie Weenie第一次在抖音电商直播上新就卖出了一万多条，在高客单价的品牌里，这个成绩相当的亮眼。
这不是Teenie Weenie在抖音电商上第一次打造爆款。从2021年初开始，很多人印象中以线下商场为主阵地的Teenie Weenie，就已经是抖音电商的头部服饰品牌之一了，目前抖音电商已经成为Teenie Weenie最重要的上新渠道之一。这个成绩的前提是，他们是最早投入抖音兴趣电商的一批品牌，算是经历了和抖音电商一起成长，共同成就的全过程，扶持Teenie Weenie这样的品牌，以新品作为切入点催生爆款，也是抖音电商服饰行业打造“时尚潮流发源地”的抓手。
三四月份是服饰的上新季，也是所有商家的必争之地。与家居、彩妆等其他类目不同，作为典型的新品驱动类目，服饰行业的爆品们，很大概率都是新品，所以大部分品牌，都想要靠推新品，找出下一个Teenie Weenie野营系列，下一个天平鸟国风系列，这和抖音电商服饰行业的想法不谋而合。抖音电商服饰行业推出的“百万新品计划”，就是针对服饰商家推出的优质新品扶持计划，通过对新品的孵化期、预热期、爆发期、续销期的全链路扶持，目标是至少打造5000个百万销量的新品。
卖爆新品，这件事说难不难，说容易也不容易，但抖音电商有自己难以被复制的杀手锏，就是抖音的整个内容生态。在Teenie Weenie的案例里，打爆新品就用了短视频+直播两种方式——短视频用来讲品牌故事，直播用来展现产品特色，这两个本来就在抖音生态里的玩法，在带货时，会产生1+1 > 2的效果。
不过，内容能给服饰电商行业带来什么样的财富密码，早在各个购物平台纷纷发力直播业务、大小品牌都在做直播的时候就不是秘密了，现在，怎么抓住平台扶持的机遇，也成了新品爆发力的关键。大主播单打独斗的时代已经过去了，现在，推出新品、打爆新品的流程，成了品牌+平台+服务商的“团战”。
在抖音电商服饰行业推出的百万新品计划中，我们可以看到的关键词，包括但不限于流量支持、达人支持和营销活动加持，也有趋势报告、供应链等等隐藏在卖货背后的痛点解决方案。那么，在“兴趣电商”逻辑下，新品打造成爆品，到底有没有方法论？这次我们就邀请了三位从业者，分别代表品牌、平台和服务商，一起坐下聊聊，这次“百万新品计划”中，到底有哪些值得关注的的爆款打造法则。

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