新媒体运营干货：短视频和长视频应该如何选择？

短视频是在长视频的不断发展过程中衍生出来的。虽然短视频与长视频之间存在着 许多的共同点，但随着短视频的不断发展，也逐渐形成了自身的特性。这些特性使 短视频的运营效果比传统的长视频要好，可以在单位时间内取得更好的效果，带来 更大的收益。

短视频的优势主要在于时长短，可快速进入快速离开 。由于短视频主要是对于用户碎片时间的二次利用，所以在时长上必须尽量严格控 制，较短的时长可以使用户可以在有限的时间内观看完全部内容，确保用户能够拥 有良好的观看体验。 

由于短视频的时长较短，于是就具备了可快速进入快速离开的特点。对于短视频制 作者而言，由于短视频的制作技术较为简单，即使是一个之前不具备相关的知识的 初学者也可以快速上手，通过短暂的学习就能够完成一个完整的作品，这样制作者 能够坚持创作热情，从而促使短视频领域不断向前发展。 

短视频所针对的受众群体，大多都没有一段较长的完整时间可以用来观看短视频， 其用户的流动性非常大，用户的这一特性也决定其快速进入同样也快速离开的行为 方式。

想要令用户快速进入，该短视频必须要有足够的吸引人眼球的闪光点，营造 足够的新鲜感，只有让用户在看到该短视频的那一刻就有观看的欲望，那才是胜 利。

为了使用户能够快速进入，短视频的标题也是关键。视频长度虽然很短，但是可以 配有一个较长的标题。长标题可以向用户传递更多的信息，从而帮助其判断是否会 对该视频产生兴趣，这就使这一行为变得更加快捷。

除此之外，长标题中也能容纳 更多的关键字，方便搜索引擎抓取信息，进而提高该短视频被用户观看的可能性。而为了确保用户可以快速离开，不增加用户的负担，短视频一方面要确保时长较 短，另一方面也要避免做成系列短片的效果，最好做到每一个短视频都能独立成 篇，在较短的时间内表达一个完整的主题，不将阵线拉得过长，只有这样才能凸显 出短视频不同于传统媒体的魅力所在。

短视频与长视频相比，表面上只是时长进行了缩短，但是其实在内容结构的安排上 也因此有了许多的不同。短视频为了能够在如此之短的篇幅内表达出完整的一个主 题，势必要加快叙事的节奏，为了使用户不会在快节奏的剧情下感到不适，短视频 制作者还必须在其中融入更多的创意，这样才能让用户保持兴趣。 

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