关于营销创新利与弊

营销创新的利与弊

随着市场竞争的加剧，企业营销策略的创新成为了企业在市场中生存和发展的必需品。当然，营销创新不仅带来了机遇，也会带来挑战，下面我们就来谈谈营销创新的利与弊。

一、营销创新带来的利益：

1.提高产品竞争力：营销创新能够提高企业产品的竞争力，使企业更具有市场竞争优势。海尔等企业在智能家居领域的营销创新让它们成为市场上的领导者，这些企业通过技术创新、市场创新等多种手段提高了产品竞争力。

2.增加品牌影响力：通过创新的营销手段，企业能够知名度提升，品牌影响力也就相应地提高了。广告创意与营销创新中最经典的例子是可口可乐，它通过各种活动和广告创意赢得了全球各地的市场和客户，成功地打造了可口可乐的品牌形象。

3.提升消费者购买欲望：营销创新能够唤起消费者的购买兴趣和需求，从而提升消费者的购买欲望。例如苹果公司的营销创新，它打下了众多的忠实消费者群体，让人不断地对于其产品产生强烈的购买欲望，使得苹果公司连续多年成为全球最具品牌价值的企业之一。

4.节约营销成本：营销创新能够减少企业的营销成本，提高企业的营销效率，降低了企业在产品的研发，推广和销售等方面的花费。平安银行的“理财子女一站式服务”就是一项非常有创新性和实际价值的营销创新，在服务孩子的同时，还有效地节省银行的营销资金，提升了银行的服务质量。

二、营销创新带来的弊端：

1.风险：营销创新存在很大的不确定性和风险，有些营销创新的方案会面临不成熟、得不到市场接受、投资失败等情况。比如，运动品牌安踏在冠状病毒疫情的时候向海外市场推出了一款新冠病毒高颜值口罩，结果反响不佳，因此公司的股价迅速下跌，也说明了营销创新具有很高的风险性。

2.时间成本：营销创新需要投入大量的时间和精力，这对企业而言，会影响到开发新产品、进入新市场等方面的进程。同样是运动品牌，耐克在大规模投入研发的同时，导致其参加博览会、展示、对外公布新品的频率削减，也造成了一定的业绩下滑，说明企业需要考虑好营销创新的弊端。

3.人员成本：为了打造创新的营销方案，需要企业花费大量的人力资源，并且需要寻找专业人才，这也会增加企业的人员成本。市场上的某些知名品牌，可能会花费数千万甚至上亿的费用招揽知名明星、创意大师等人才来设计营销活动，而这也是一定的人员成本。

4.营销方案效果不彰：一些创新的营销方案，可能会达不到预期的效果，对企业形象和品牌造成负面影响。比如电竞领域的李永乐老师集体跳车事件，李永乐老师作为知名的电竞主播和游戏评论员，集体跳槽电竞行业，但事实上，这次事件还是给他和其他主播带来了负面影响，也说明了营销创新的不确定性。

综合看来，虽然营销创新具有很多负面的因素，但是，企业仍然需要不断的创新，以适应市场的变化和竞争态势的发展，提高企业的核心竞争力，确保企业在激烈的市场中生存和发展。营销创新在生活中具有双面性，既能带来利益，也存在一定的弊端。企业在进行营销创新的过程中，需要权衡利弊，制定好策略和风险应对措施，才能够较好地实现商业目标和企业价值。