根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

B站全面开启直播带货购物“小黄车”

双十一马上就要到了，各大电商平台都做足了准备，今年的双十一将迎来一位新玩家，它就是B站。

B站已于10月14日在站内直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，许多UP主都添加了“小黄车”购物链接。这是B站继去年12月底内测“小黄车”功能后，在直播电商方面的进一步尝试，恰巧正值双十一临近。

“小黄车”是B站的直播带货功能，于2021年12月开始内测。

在今年二季度，B站电商以及其他业务的收入达到6.01亿元。B站COO李旎此前曾表示，2021年双11期间，B站日消耗突破2500万，电商预算份额为全网第五，“转化的 ROI（投资回报率） 逻辑来说是全媒体第一”。

如今在直播分区内上线小黄车功能，意味着B站将于淘宝、快手、抖音等平台一起逐鹿直播电商。

5年磨一剑  B站都做了哪些准备？

事实上，B站在电商领域布局已久。  

早在2017年，B站就搭建了自己的商城“会员购”。商城内商品大多为手办、模型、漫画等周边产品，用户只需在站内便可轻松实现购物，这也被外界普遍认为是B站入局电商领域的第一步。 

到了2018年，B站为up主开放了“淘宝联盟”的货品池，当时与淘宝合作不仅为公司带来了收入，而且帮助平台和创作者将用户、内容、商品连接起来。 

2020年，B站再次鼓励创作者直播带货。对“悬赏计划”再升级，不再局限于淘宝，京东的商品也能够选择；带货链接也不只是局限于直播或者视频中，评论、动态都能带货。这一举措也成功让B站在电商领域完成了一次突破革新。

直至2021年，B站在电商领域持续加码，布局了一系列动作，包括招募UP主内测、收购支付牌照、上线“小黄车”功能。

至此，B站完成了电商业务的基本布局，虽然过去几年里不温不火，但仅仅是造势不够而并非没有动作，此次双十一对于B站而言恰好是一个阶段性验证成果的契机。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）