日本时尚潮流简介

日本潮流时尚与未来

参与：冷芸时尚3群群友
时间：2022年5月28日
庄主：SamanthaH-东京-时尚PR

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

在特殊的当下，国潮崛起，美潮回归，在此与大家一同探讨对于邻国日本时尚的一些看法。

｜一｜
关于日本时尚的整体印象

1.你眼中日本时尚代表性的风格是什么?

芸友梁隽祎:
我眼中的代表就是山本耀司、SACAI。

庄主:
在我看来日本代表性时尚风格，就是街头潮流。他们无论是什么品牌，宽松拖沓的T恤和裤子一直都是主旋律。起码在我日常上班的原宿、神宫前，许多人都会有这些风格元素在身上。但是每个人又能够通过配饰和细节来凸显自己个人风格。

芸友阿豆豆:
日本的叠穿元素也让我印象深刻。

芸友白泽:
除了叠穿，大家印象中的日本时尚，还有哪些关键词？

芸友梁隽祎:
解构。

｜二｜
代表性的日本时尚设计师有哪些？

芸友白泽:
高田贤三、山本耀司、三宅一生这几位。

庄主:
他们都是大前辈。我现在做的品牌三原康裕也是我来了才开始接触中国市场。

芸友白泽:
我大学同学毕业设计就是做的解构设计。他当时是买了一些已经做好的衣服二次裁剪拼接的。不知道专业做解构是用什么样的手法？

庄主:
我也不是很清楚。看上去解构大多使用立裁。解构在我看来与版型设计能力相关。日本的版型最厉害的一点就是一件衣服看起来完全不起眼，平平无奇或者是夸张奇怪，但是穿上身了，就是能够修饰身形，很好看。

芸友白泽:
大众品牌也是如此吗？

庄主:
是，好的品牌都是。

芸友梁隽祎:
深有体会。优衣库就是这样的。

芸友白泽:
以前一位老师也说，他在服装企业里的时候，比较怕做日本单，因为他们要求很多很细。国内这几年电商太发达。线上品牌一般不会给设计师版师太多调整版型的时间。

庄主:
我有朋友在SNIDEL的母公司，他们的版型也是很精致。面料也会考究。国内服装的版型是平面的，立不起来，走线也歪。

芸友李李:
优衣库、SNIDEL、无印良品、三本耀司、SACAI我都买，还有日本睡衣PG。

芸友阿豆豆:
工艺考究版型很正的服装看起来就比较贵。

庄主:
这也是我现在觉得国内品牌最让人觉得遗憾的方面：产品看起来都很廉价。就是一般商场里的衣服，无论标价多少，都觉得配不起那个价格。

芸友白泽:
印象很深的是，那位老师说，日本单的西装，内袋除了正常西装要求的，还会加一个袋口只有3CM的笔袋。当时我们正在上西装的工艺课，就怕老师要求我们也做个笔袋。因为这个要求太高了。

庄主:
主要是目前国内工厂真的工艺不行，做不出来。我有同学自己做设计师品牌，她的设计，把版和样衣都寄回去。国内工厂做不出来，设计师的衣服要求细节很多。

芸友李李:
是的，设计师品牌对品质要求更高。

芸友白泽:
要求多同时单量少，这类订单的确是国内工厂特别头疼的。

芸友梁隽祎:
让工厂调整，他们就不配合，说做不了。

芸友Faye:
我们现在就在做小众的单品，一样要求很多，的确让人很崩溃。但是我觉得这是工厂需要转变的一件事。

庄主:
日本西装版型到面料都好考究，一个细节，一个线的粗细都是不同款式的设计。

芸友阿豆豆:
最近有朋友学大板就有学日本工艺单的资料，取其精华去其糟粕，好的东西值得花时间学习。

庄主:
我家衣服都是“Made in Japan”。成本都很高，然后版师真的厉害，而且都很勤奋，周末加班做。

芸友白泽:
是的，我在公司里，查样衣的同事有一次收到一家供应商的样衣，做得很好。同事说这样的供应商要好好保护，可见优秀的供应商是真的难找。

庄主:
我真的觉得日本东西做得好，是“没有人道地”做出来的。

芸友李李:
要求高，一针一线不走差对工厂要求就高了，人员成本原料成本都高。

芸友Faye:
要不然出来的全是同质化产品，设计同质化，质量同质化。尤其现在的年轻一代带来的年轻产品，对供应商的要求会越来越高，慢慢在洗牌。

芸友阿豆豆:
那日本的样衣一般怎么处理？

庄主:
我们的样衣都被用来做公关用途了，就是外借拍片或者做活动了。

芸友白泽:
也挺好，算是物尽其用。我们公司的样衣基本上就仓库放着，等再也用不着了，就摆摊处理掉。

芸友阿豆豆:
年轻设计师会对产品要求更严苛？

芸友白泽:
日本的服装品牌，供应商最多的是哪个国家呢？既然日本当地的供应商成本那么高，应该只有大牌用得起吧。

芸友李李:
我做设计师品牌比较久。有的越来越好，有的已经销声匿迹了。

芸友白泽:
现在的年轻设计师，在哪方面抓得更紧呢？

芸友阿豆豆:
老话说“十年河东，十年河西”，设计师本身都是比较个性的，一旦较真很难将就。

芸友白泽:
今年大家都困难吧，疫情让商场都很消沉。之前群里看到有说今年做内销的工厂业务量很少。

芸友Faye:
现在的年轻设计师，对细节真的把控得特别严格，比如一个产品上的两个眼睛，在什么位置，一个花朵定在什么位置之类的。

芸友白泽:
这也是应该的，因为这些细节可能跟设计师的设计意图有关。不过工厂很难了解设计师的设计意图，对这些就不在意。

庄主:
要做出市场认可的，但是又有自己风格个性的。

芸友李李:
还是要结合市场，又不能完全跟市场，度要把握好。现在市场太卷了，要有自己的坚持，也要看市场需求。

芸友Faye:
因为很多工厂的打版师或者老板的审美没有跟上。

芸友李李:
淘宝仿货太多了，但是服装的知识产权还很难去界定。

芸友白泽:
说到版权，国内的服装行业抄袭比较严重。日本在时尚设计的版权保护上，做得怎么样呢？

庄主:
在日本好像都有意识不会去那么做。因为日本的肖像权非常严格，日本对版权非常看重，演唱会都是不准拍摄的。

芸友李李:
所以“卷”得越来越厉害，都拼低价，市场越来越烂。

芸友白泽:
企业也是如此。我在上家公司，有一次我的同事和合作方碰头。TA就把我们的设计资料直接给了对方。对方问不怕我们拿走了抄吗？这个设计师说”随便抄”。现在我在一家外企，明显感觉到对于内部生产资料的保护意识很强。除非必要，设计稿这些不会给外方。即便是给了，也会交代对方不要外泄。

庄主:
因为这个我还被老板骂过。既然我代表品牌工作，任何东西都不能随便对外说。

芸友白泽:
是的，现在会觉得保护公司的生产资料是我的责任，以前是真的没有这种想法。

｜三｜
对于日本时尚的期待

1.未来想看到怎么样的设计

芸友李李:
戚薇最近出品牌了。价格不贵，但我还没买过。不知道怎么样？

庄主:
明星的牌子不好评价。

芸友白泽:
我觉得明星做时尚品牌，多数还是炒个人IP，明星个人很少自己参与设计的，或者说他们个人并没有什么设计能力。

庄主:
日本也有艺人喜欢做品牌。国内有女性意识觉醒，日本的女性化品牌，都是没有女性意识的艺人粉丝，以及想要变成他们那样的小女孩。日本有一种销售员文化，他们会去炒作自己的店员，把他们搞成网红或者请网红。然后这个店员在接客的时候就会自带流量。

日本人喜欢去人性化，把人变成机器和螺丝钉。日本以前都是终身雇佣制，跳槽转业是这几年才有的。你们能够看到的设计师的衣服会有其自己的个性元素和表达，但是他们制作的过程，这些产品“出生”的过程是非常令人窒息、非常去人性化的，要求人像机器一样准确的去完成一些工作。

“乌合之众”这个词，对于日本，就是整个民族形象的一个文化形象。泡沫经济之前，日本买走了世界上所有的LV就是因为，所有的OL都在背，你不背，你就是异类，那么她们就会被孤立。所以从设计里面可以看出来的极简，极繁，暗黑，好嫁，甚至妆容风格也有“众”要从。日本的服装品牌，对于店员，从发型，到妆容，甚至化妆品的品牌型号都有要求。这段时间，上班就必须这个妆，头发要湿发造型，要什么颜色，化妆品要MAC的什么款，什么色号都固定了。

芸友白泽:
发型和妆容可以理解，统一起来比较整齐。不过品牌型号都要统一，太吓人了。

庄主:
我目前在日本看不到他们未来能够有什么革命，再怎么样他们都是在那个风格范围内圈“死”了。因为学习的时候，学校都是这么教的，那么几个风格类型，都被划分好了。所以当今，在风格创新上面我觉得最厉害的其实是韩国。他们等于是自己创造了一个新的风格出来。

日本年轻人喜欢穿旧衣服，喜欢去二手店。中国人受不了人家的旧衣服，但在日本大家觉得没啥，还要吐槽中国人只会穿大牌。

芸友白泽:
那日本是不是也很难接受外来品牌？或者说异国品牌没有日本去人性化的文化，很难进日本市场？

庄主:
日本不是非要去人性化的文化，而是非个人主义。而品牌，他们就只是要能够从众，做得比较好的是国内的美妆品牌。现在日本的美妆市场，中下层都被中韩品牌占领了。


2.怎么看日本设计师往中国发展？

芸友阿豆豆:
在日本坚持做自己到底是难还是容易？

庄主:
非常难。中国的美妆品牌占领日本市场最厉害的地方在于，物料产出中国只需要一周，日本需要三个月。所以中国的产品火速在日本年轻人中成为了大家跟随的那个“众”。

但所有的“机”的背后，在成就的过程中是产品的去人性化。所以“人设”这一词最早来自日本，他们就是把你的人性磨灭，然后再灌输进另外一个人格。品牌也是这样的，给品牌灌输进这个品牌想要卖的。檀蜜也说做写真女优拍摄，工作的时候她的内在是自我人格关闭的。包括我现在做这个工作，也是被要求，把自己的想法排开，站在他者的角度去思考行动。这就是日本品牌之所以能够成就，也是日本设计师品牌背后团队如何支撑设计师本人。其他人统统只能存在于设计师灵魂的背后，成为他人的一部分，目前我的感想就是这样。所以暂时，都看不到日本未来能够有所突破性的设计风格。

庄主总结

一、关于日本时尚的整体印象
森系、结构、以及山本耀司等国际著名设计师。

二、代表性的日本时尚设计师有哪些
1.早期：山本耀司、高田贤三等。
2.近期：SACAI、三原康裕。

三、关于之后日本时尚的期待
1.未来想看到怎么样的设计
日本时尚风格非常明显，山本耀司、川久保玲等大师级人物的影响非常大。目前我还看不到他们未来能够有什么革命的可能性。希望未来有更多的创新。
2.关于日本设计师往中国发展怎么看？
日本的时尚产业必须往外走，因为他们内部其实没有太多市场，中国是一个潜在的大的市场。


文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁