观察 | “汉服经济”火热“出圈”，文旅消费“既叫好又叫座”

“这个五一，你出门了吗？”

兴高采烈地向着快乐出发，然而却发现......

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疫情放开后的第一次小长假，人们去到不同城市，用多种方式放松，有进博赶烤的，有夜游洪崖洞的，有“攻打”大唐不夜城的......

重庆洪崖洞五一现状 图源：微博@西部决策

与此同时，为迎接游客的到来，各文旅局爆点直出，开创五一新玩法。

除开传统的设置打卡点、短视频引流等宣传外，还增设了形式各异的主题活动。

频频更换的热搜词条，看得人眼花缭乱。但是总体来看，2023年五一期间，“传统文化+旅游”的模式在大幅度上升。

手举鱼灯，夜游西湖；“毕竟西湖六月中，风光不与四时同。”

天府古镇，秦汉遗风；“弘扬古蜀精神,传承天府文化。”

此外，还有风筝文化节、民俗文物展、十二花神大秀、自贡彩灯展、汉服古韵礼仪、"观海集"国风文化节......

传统文化旅游资源是中华民族的文化底蕴和历史积淀，“传统文化+旅游”的开发力度也在不断提升。

“中华文化扎实之根脉、醇厚之积淀，滋养着中华民族在新的历史条件下的新创造、新发展，给我们的文化自信打下了最深厚的历史根基。”

文化旅游资源是推进文化自信自强的新时代武器，是传统文化复兴的新时代帮手。在2023年五一小长假来临之前，“传统文化+旅游”的新玩法已经预热了一波又一波。

山西文旅局长变装

二月二龙抬头话题讨论度

传统与现在之间的关联是解不开的中国结，是人们争相提起的一个个被遗忘的中国节。

春有约，花不误；共赴花约！花朝节占据各大短视频平台热搜榜单，话题讨论度稳定增长。

花朝节讨论趋势 图源：微博

春浴日，观雅集；癸卯上巳再相聚！被遗忘的上巳节大面积重现在大众视野，主流媒体、民间组织、教育领域......不同领域集中宣传，积极科普。

在文化旅游资源以不同形式被提起时，

大家有没有发现有同样的话题在反复出现呢？

没错，这个话题就是#汉服。

短视频平台不断刷新相关话题，如：

#春天穿汉服去赏花呀 #汉服与杭州的适配度 #不愧是汉服 #汉服与古城有多配#总要来洛阳穿穿汉服

抖音汉服话题

为什么汉服能在文化旅游资源中被反复提及呢？因为服饰文化之于文化旅游是不可缺失的一部分，汉服之于大多数文旅城市是宣传的“时尚”单品。

汉服作为中华文化不可或缺的优秀载体，承载着深厚的民族生命力，也承载着许多汉服文化者的热爱与理想，也是能引领市场主流的文化潮流符号。

这对于人文旅游景区来说，是机遇也是挑战。传统文化与消费群体之间的“融合点”，核心应在于找到独属于自己的“文化之魂”。

自然风景、人文风俗、建筑遗址、名人效应等是城市的外在旅游资源。城市往往在各种古迹中“寻根”，打造一套独属于自己的内在旅游资源。

“汉服+文旅”、“汉服+景区”的联合出圈则是城市将内与外相结合的切实有效的方法之一。

马蜂窝旅游数据显示，苏杭、故宫博物院、圆明园、西安、四川青城山、无锡鼋头渚等景点，都是众多汉服爱好者的“打卡地”。

洛邑古城

河南洛阳

上海大观园

许多城市也通过汉服打造出不同的城市IP，带动旅游新玩法。如：“忆青岛情怀，打卡纺织谷”“古都洛阳，青春登场”“长安十二时辰”“汉服友好型城市”等。

图源：新闻联播

“披罗衣之璀璨兮，珥瑶碧之华琚。”汉服之美在历史记忆和时代发展中相映成趣。“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景，地方文旅以汉服元素为主题，创新古风剧本杀、古装宴饮、古风市集等，吸引了许许多多的圈外人“入坑”。

“汉服与文旅”两者之间是相辅相成的，将传统文化搬到现实中，以轻松化、趣味化的方式表达，让广大游客能通过服饰沉浸式体验文化，促进多项传统文化的良性传播与发展。

大唐风韵汉服市集

同时也可以创造丰富的旅游业态，满足游客多样化旅游需求，助力当地文旅融合发展，增强旅游市场的竞争力，带动当地经济发展。

汉服市集

汉服是民族精神的一种服饰语言符号，“汉服+文旅”实际反映了公众生活水平提高后对精神需求的追求，也反映出传统文化的又一条可持续发展的路径。

“汉服经济”火热“出圈”，文旅消费“既叫好又叫座”。汉服在新时代绽放新的光彩，凝聚价值认同，同时带动着汉服经济、古风经济的良性发展，也在不断地促进旅游业的创新性发展。