品牌该如何正确解锁“品效合一”？
从2019年起，“品效合一”在营销圈的热度直线上升，品牌方、代理商、媒体等对其的讨论与传播从未停止过，尤其是2020年直播带货的崛起，更是让众多品牌对此趋之若鹜。
品效合一的兴起得益于数字媒体带来的流量红利，是指品牌做营销时，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量的增长。作为未来营销发展趋势，品牌该如何正确解锁“品效合一”？
产品是品牌的永动机
无论是传统品牌广告，还是如今的品效合一思维，产品永远处在核心的位置。产品一方面可以承载品牌心智，通过看得见、摸得着的产品在消费者心智中建立品牌认知；另一方面也可以连接消费者，为品牌构建具体的营销传播和链路，促进销售。
对于品牌而言，营销只是兴奋剂，产品才是永动机。比如当我们说到吸尘器时就会想到戴森，说到功能性饮料就会想到红牛。如果当消费者想到一个品类时，还不能联想起你的品牌，那说明你还在品牌建设的路上。
优质内容营造起参与感，不是简单的“广而告之”
进入心智时代，营销环境与方法都发生了根本的改变。当消费者降低了对性价比的关注，品牌的重要性就更加突显。如何让消费者在注意到你的同时，又给到他们一个舒服的购买你的理由呢？内容无疑是当下快速打造品牌的不二途径。
优质的广告内容能够带动品牌的自传播，为用户营造一种参与感，从而获得正面的口碑和评价。“口红一哥”李佳琦推荐的产品总能成为爆款，很大一方面原因是李佳琦不仅仅是卖货，更为用户普及知识。如：什么样的肤色适合什么色号的口红、不同着装搭配不同色号等，高效地将品牌价值传递出去，让消费者参与到产品的售卖过程中，并产生“这个推荐是为我量身定制”的认知，而不是简单的停留在广而告之的层面。
传播渠道承接，让用户主动分享
一场高效的品牌营销活动，除了自身产品是品牌硬实力，优质内容营造用户参与感外，合适的传播渠道承接也能够让品牌输出迅速落地，转化效果立竿见影。
譬如：2016年诞生的国货彩妆品牌——完美日记成立不到三年的时间内稳坐国货彩妆的头把交椅，得益于其品牌输出渠道选得好。刚出道的完美日记将传播渠道聚焦小红书，通过人气明星、头部彩妆博主的宣传，不断与消费者进行互动，引导购买。消费者在购买使用后又再次回到平台分享，进行二次传播。
而在利用小红书成功获取新用户后，完美日记又通过微信社群来留住已经购买过产品的老用户。同时，通过线下体验店作为线上的有益补充，实现产品口碑和品牌形象的传播。
品效合一就是要求消费者立马行动起来，看到品牌信息后立马做出反馈。想要让消费者“赶紧行动起来”，品牌就要拥有好产品、好内容、有渠道。2021年，“品效合一”依旧是每个品牌值得重新思考的关键词。
