王饱饱:一匹麦片界的“黑马”

随着人们生活节奏不断加快，对于代餐有了新的消费需求，许多代餐品牌也应运而生，其中王饱饱就是从代餐界杀出来的一匹“黑马”，在短短两年时间内，实现了品牌的快速成长，王饱饱把一个全新的品牌营销得如此出色，它是怎么做到的呢？

一．精准洞察消费群体

王饱饱精准洞察消费群体，并寻求品牌的差异化发展，抓住了消费者健康食品需求中一个非常细分的痛点——怕胖，这也就是王饱饱能快速从众多麦片品牌中崛起的重要原因。年轻的女性群体是代餐消费的主要人群，她们追求健康美味且不发胖的产品，王饱饱正是抓住了这一点，推出区别于市场上裸燕麦和膨化燕麦的低温烘焙燕麦，弥补了市场的空白，并将低卡健康作为品牌定位，成功在市场中站稳了脚跟。

二．寻求腰部KOL的合作

王饱饱发展初期，将目光放在与KOL的合作上。在各大新媒体平台，王饱饱并没有寻求大量头部KOL的合作，因为仅依靠头部的KOL很难做到广泛宣传，而是主要通过腰部KOL的种草形成流量的下沉，让品牌逐渐进入用户的视野中去，实现全平台的宣传覆盖。

三．注重粉丝的维护

王饱饱在媒体平台上没有单一的进行品牌宣传，而是分享王饱饱的吃法，注重与粉丝的情感连接。王饱饱在各大媒体平台上会教粉丝们怎么去吃他们家的产品，什么和他们家的产品搭配起来更好吃，这种分享内容引起了很多消费者的兴趣，满足了她们的消费需求，也增加了用户的粘性和忠诚度。

四．讲究原材料的使用和产品创新

产品的质量一定是一个品牌走得更远的支撑，所以王饱饱得原料选择很注重健康，选用富含膳食纤维得燕麦，创新型添加低聚果糖，采用低温烘焙得制作方法，好吃又不发胖。王饱饱在对产品得研发上不断创新推出新品，满足了年轻消费群体个性化，多元化得消费需求，以此增强用户粘性。

王饱饱作为一个全新的品牌在竞争激烈得市场中稳步走下去，除了产品自身的高质量，还通过各类宣传手段，展示自身的品牌价值，并注重粉丝的维护，这些都是值得我们学习的。