用青春力量 ,筑深度融合!
2018年9月27日下午,第25届中国国际广告节“五星联动·聚力中国"2019五大卫视黄金资源联合推介会在哈尔滨索菲特酒店举行,河南卫视与黑龙江卫视·湖北卫视·广东卫视·四川卫视再度携手,继续推进"五星联盟”合作计划,凝聚五家卫视力量,为广大品牌客户提供一站式整合营销服务,让"五星联盟"成为在全国具有强势影响力的媒体联盟.
会上,河南广播电视台卫星频道营销总监宋阳用五大矩阵理念向现场媒体客户详细介绍了河南卫视2019年的优势资源·广告策略和产业布局思路.
此次“五星联盟”联合推介会是继2016年10月第23届中国国际广告节后,五大卫视第三次联袂举办推介活动,备受业界和广告主的关注.近几年电视媒体,尤其是卫视媒体间的开放合作·互联互通·融合发展已成为主流趋势."五星联盟"秉承"合作·发展·共赢"的理念,积极联动,开拓发展新路径,实现内容多元化·服务多样化·运营产业化,提升媒体竞争力,实现携手共赢的发展宏图!
[推介会开场仪式]
从东北重镇到中原枢纽,从沿海到内陆,"五星联盟"可谓集五大区域·五台之所长."五星联盟"合作,凝聚五家卫视力量,跨区域整合媒体价值.五大卫视在各区域市场,用走心的内容蓄力优势·用特色项目的抓取人群."五星联盟"以全地理·全人口·全消费力的无缝覆盖,带来的是平台传播价值的爆炸式增长.
"五星联盟"集五台之所长,凝聚五大卫视力量,高度凝聚团队智慧和原创力量,以庞大的资源矩阵,合力建立更加完善·专业的节目开发和营销体系,共同研发·共同投资·共同播出·共同宣传,蓄力打造更具区域特色的精品节目·现象级节目,独辟蹊径大胆探索,为受众带来耳目一新的优质内容:同时,也为客户市场量身定做,为客户区域渠道建设量身定做,为客户品牌塑造量身定做,带来高效走心·价格优惠又独具爆破效应的广告传播体验.
[最佳战略合作伙伴颁奖仪式]
[最佳战略合作伙伴颁奖仪式]
2019年五大卫视将依托"五星联盟"平台,继续在内容和服务两大方向发力,力求更大的突破和创新,力图把"五星联盟"持续打造成国内优质的内容传播联动平台,和优秀的传媒广告和媒体产业合作伙伴联盟.
近几年,河南卫视通过实施"全球影响·全媒融合·全业开发"的发展战略,围绕频道"有活力更青春"的特色定位,以内容产业为主导,以青春·活力作为品牌的生长内核,加快线上线下资源的产业互补,实现与新媒体平台的深度融合,努力使河南卫视成为特色鲜明·发展潜力巨大的新型主流媒体传播平台.
2019年,河南卫视将以武术·综艺·文化·公益四大高品质节目矩阵,与打通线上·线下渠道的的活动矩阵一起,构建河南卫视独有的差异化·非典型成长模式.
一·武术矩阵:1·《武林风》
《武林风》开播至今已有14年,是中国电视界武术搏击类具有国际影响力的顶级栏目.栏目每年举办的全球功夫盛典,都是搏击爱好者的视觉盛宴.栏目每年都走进美国·俄罗斯·加拿大等多个国家和地区,将中华武术推广至世界各地,赢得了广泛的好评和喝彩.
栏目播出时间:每周六21:15首播
2·《武林笼中对》
《武林笼中对》是《武林风》金牌团队针对MMA市场专项打造,其独特的赛制规则和高规格的精品赛事,一经推出即受到观众的追捧.栏目快速抢占MMA市场资源高地,进一步提高了河南卫视在搏击市场上的竞争力.
栏目播出时间:每周三21:15首播
3·《开练吧,功夫!》
《开练吧,功夫!》是一档致力于弘扬中华武术文化,讲好中华武术故事的大型武术文化类节目,节目立足于我省得天独厚的武术底蕴,展现中华武术独特的文化内涵,力求向世界传递中国声音,提升文化软实力.
栏目播出时间:每周五晚间21:15首播
二·综艺矩阵:1·《梨园春》
《梨园春》是以豫剧为主·汇集全国各地不同戏曲剧种,以戏迷擂台赛方式呈现的一档戏曲综艺旗舰栏目,开播至今已有24年历史,是仅次于央视春晚的驰名品牌节目.据权威数据,《梨园春》IP雄霸传统文化类综艺节目热度第一名,对赞助品牌的贡献度和用户参与度都跻身前十.
栏目播出时间:每周日19:30首播
2·《妈妈的选择》
《妈妈的选择》致力于探讨亲子沟通之道,传承优秀家风家训.节目通过一封孩子写给妈妈的信,讲述亲情故事,并且巧妙融入家风家训,传播中华优秀传统文化.更有亲子观察团助阵,分享亲子沟通智慧.
三·文化矩阵:1·《危机大调查》
坚持以生活服务测试内容为主,针对时下发生的社会热点事件进行系列策划.节目坚持以“非死即生的危机调查”为主,与国家应急广播达成了长期战略合作协议,并与省教育厅·省公安厅·省科技厅等建立了良好的合作关系.节目富有互联网传播力,多个短视频在腾讯·今日头条的播放量超过4000万次.
栏目播出时间:每周一21:15首播
2·《华豫之门》
这是一档鉴宝类大型文化综艺节目,开播至今已有14年,邀请活跃于国内外拍卖行和古玩市场·具有鉴定评估能力的业内资深人士担任市场观察员进行评估,被誉为鉴宝节目的"最高法院".主持人陈琨也被评为"影响中国收藏界十大人物".
栏目播出时间:每周四21:15首播
四·公益矩阵:1·《脱贫大决战》
《脱贫大决战》专注于全景展现当前扶贫壮举,是一档使命类大型公益扶贫节目.节目第一季·第二季在电视端和网络端都刮起了一股品质和口碑的旋风,得到了中宣部《新闻阅评》·总局《收听收看日报》·河南省委省政府等相关部门和多位领导的高度赞赏.第三季于2018年10月推出,节目模式·拍摄手法和社会效益都将得到进一步的创新和提升.
栏目播出时间:2018年10月19日起每周五21:15首播
2·《老家的味道》
秉承《脱贫大决战》的节目宗旨,以美食为线索,致力于宣传各地特色农产品.节目第一季至第四季现已圆满结束,取得了良好的播出效果,获得广电总局2018年第二季度广播电视创新创优节目.节目第五季将于2019年上线.
栏目播出时间:每周五21:15首播
五·活动矩阵:1·大象TV市集
"大象TV市集"是一档河南卫视精心打造的大型惠民公益活动.于2016年08月初开办,每场参与人次均突破十万.2017年及2018年均由今麦郎全程冠名,继续为广告客户提供促进品牌和销售双提升的优质渠道,今麦郎在活动现场售卖创造了全国户外营销推广的最高纪录.
2·梨园春海选
"《梨园春》擂响中国全国戏迷擂台赛海选"活动于2016年开办,全年共举行24场戏迷海选和100余场演出活动,每场吸引了上万余名观众来到现场观看,同时网络直播在线观看人数达2万人次.
3·少儿春晚
2019河南卫视少儿春晚选拔活动由河南卫视联合阿里钉钉·米学网与河南省文化厅·河南省教育厅共同推出.2018年10月起,活动针对3-16岁的省内少年儿童,通过初赛和复赛的层层才艺选拔,最终挑选出精彩节目,以少儿春晚的形式呈现在全国观众面前.
通过上述目矩阵和活动矩阵,河南卫视力求通过高品质节目和系列品牌活动,不仅为观众提供独特视听体验,还着力为客户打造了一个融媒体闭环营销体系,尝试为传统电视的融媒体发展构建延展性的产业链条和成长模式.为此,河南卫视在2018年03月份注册成立了河南广电大象文化传媒有限公司,在产业·资本两个方面强势发力,以实现更高起点的快速发展.目前的产业项目除了依托华豫之门开发的项目外,还有依托武林风·梨园春开发的线下产业也在启动.我们已经与中国电建地产集团签署战略协议,准备共同打造的河南卫视文化创意产业园,将会把地产和文化有机结合起来,最大化·全方位的充分挖掘河南卫视的优质资源.
行业发展有大趋势下的量变,更有新生力量的蓄势爆发,电视行业在媒介进化的图景中仍然具有自己的独特坐标,河南卫视"融合传播·转型发展·有用有效"的发展蓝图正在变得前所未有地清晰.2019年河南卫视将利用自身的媒体品牌和信用优势,与行业·产业结合,整合资源,延伸产业链,实现深度融合发展,拥抱资本运作,拓宽市场想象空间,为电视媒体插上腾飞的翅膀!2019年,河南卫视必将在媒体联动·融合发展中乘风破浪,行稳致远!
