巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》
“颜值经济”下化妆品渗透率不断提升，美妆消费需求日益增长。紧随国际品牌的趋势，越来越多的本土品牌抓准机会进入成分赛道，成分的研发开始呈现出多种趋势。
以此为背景，巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》，综合益普索Ipsos全网社媒数据、抖音内容和电商等多维数据，我们构建了美妆成分热度及潜力成分预测模型，并发布美妆成分榜单及十大成分趋势，借此预判行业潮流，为品牌提供参考。
潮起：成分内容引爆行业增长，本土品牌成绩如何
美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展，成分护肤赛道已成为新战场。新一代爱美人士不在乎大牌标签，更看重产品内容与性价比，国货美妆品牌迎来爆发式增长。
根据巨量算数的统计，无论是抖音内容搜索量，还是全网社媒讨论热度，美妆成分相关内容均超过美妆行业内容增长。
消费者对成分的认知逐步进阶，美妆成分用户圈层人数同比增长。
观澜: 功效兴趣驱动成分追求，哪些成分更“出圈”
精准护肤潮流下，消费者愈发专业，他们"挑剔"，拒绝噱头，更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单，"成分主义，科学护肤"成为新风尚。巨量算数联合益普索Ipsos综合考虑成分在营销端和消费者端的热度表现，结合抖音站内数据与益普索Ipsos社交媒体数据，通过科学的模型算法和衡量维度设计，共同发布成分热度榜TOP50，成分潜力榜TOP50与十大成分趋势。
从TOP50成分热度榜和潜力榜来看，化学成分和植物成分是两大主流成分类型。同时，除了大部分消费者青睐有佳的保湿、抗老等功效成分，敏感肌群体也强势发声，舒缓修护功效类成分在潜力榜中是仅次于抗老成分的存在。
从功效趋势、成分趋势、概念趋势、科研趋势以及人群趋势，巨量算数洞察到十大成分趋势，发现了藏在美妆成分背后的秘密。
破浪：“成分时代”，本土美妆品牌如何开启美妆“新未来”
随着消费需求的细分，美妆成分也逐步增多。新条例下，国家药监局对化妆品的监管要求越来越严格，产品的实用性和功效性愈发重要，研发与创新也面临着新的挑战。压力之下，从国家到当地政府为企业提供了政策与技术资源双支持，本土成分研发凸显优势。
随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。成分党”也由原来单一地追求护肤品浓度及种类的1.0 向 更加追求技术与成分协同的2.0 阶段进阶。本土品牌应深耕消费者需求，利用本土成分研发的优势，专注于自研成分，增强对研发能力及明星成分的强调，让成分与品牌故事紧密相连。
