苹果史上最为人所津津乐道的两条广告片

这段播放在第18届“超级碗”间隙的60秒广告，巧妙化用了小说家乔治·奥威尔的同名神作《1984》，呈现了一个反乌托邦式的故事。一支队伍伴随着毛骨悚然的音乐整齐前行，渲染了极度压抑的绝望氛围，女主是意图毁灭思想控制者的反叛人士，面对身后追捕她的独裁者爪牙，女主抡锤砸碎屏幕，一阵光芒中，苹果宣布推出新电脑Macintosh，并出现广告语：“你将会明白，为什么1984不会成为《1984》”。直接叫板IBM。

这则广告，最终被《广告时代》评选为有史以来最伟大的商业广告。广告推出后，苹果公司在100天内就销售了72000台Macintosh电脑，是预估的2倍。另一方面，它甚至直接推动了“超级碗”化身成为“广告春晚”。

另一则出色的广告，同样来自上个世纪，也更广为人知，那就是由乔布斯亲自参与撰写文案和进行配音的《ThinkDifferent》。

1997年，此前一路坎坷的乔布斯正式回归苹果并出任CEO，这一次，他决定将苹果公司塑造成一位品牌形象更加鲜明的“独立思考者”。于是在《Think Different》里，出现了许多拥有创新和改革精神的人物形象，包括爱因斯坦、拳王阿里、甘地、鲍勃·迪伦，在这些人物下面，出现了苹果的广告语「Think Different」和Logo。

多年以后，罗永浩的锤子手机同样推出了“漂亮得不像实力派”的系列广告，虽然内容不同，但内核和形式却有着一丝借鉴的味道。

来到21世纪，即使站在了行业顶端，苹果依然在产品和创意层面不断鞭策着自己，打破自己曾经制定的标准。它的创意水准，依然如同当初那个锋芒毕露的挑战者和叛逆者一样。只要仔细品阅就会发现，21世纪的苹果广告里，同样拥有太多值得仔细挖掘的宝藏了。