国货商战发展为国货联姻，这背后的逻辑是什么？

9月10日晚，李佳琦在直播带货时，有网友在其直播间吐槽某款国产眉笔越来越贵了。李佳琦反问：“哪里贵了，眉笔一直79（元），国货品牌很难的，有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？”由此引发争议，上了热搜。

五天前，谁也没想到，李佳琦一句话直接就诞生了一个79元等于一花西子的计量单位。更没有想到的是被评为互联网街溜子的老国货品牌——蜂花说自家产品“只要0.12个花西子”，直播间大喊“79元可以买五斤半蜂花”。

还跑到相关事件下面评论，“蜂花可以捡一点粉丝吗？”然后一夜之间涨粉五十万，一时间众多国货纷纷蹭李佳琦事件热度“崛起”，直播间大卖特卖。鸿星尔克、莲花味精、天地壹号等老国货在直播间用蜂花洗头，直播间人气十足。一开始还只是蜂花单个品牌有大动作，后来发展成为各大国货品牌抱团取暖，国货品牌互挂对方产品链接，国货商战发展为国货联姻。锅从佳琦来，各大国货品牌纷纷发花难财。

以前说酒香不怕巷子深，现在是要趁东风送香味入户。此次李佳琦直播间事件，无论是全民段子手的狂欢，还是各大国际品牌的眼红，都不能掩盖一个不争的事实：国货品牌的新时代，已经势不可挡地到来了。

事实上，在加速双循环的新格局下，中国自主品牌的建设已经全面升级，中国制造早已改头换面，迭代崛起。2017年，国务院把5月10日定为中国品牌日。此后，一方面，相关部门出台政策扶植，一方面，各大平台积极推动，国货品牌的发展进入了快车道。在政策的支持下，一种建立在民族自信和文化共情上的消费场景，正带来一场全新的国货品牌成长机遇——国货新品牌新形象层出不穷，国货爆品频频出圈。

今年8月28日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。这使得以抖音为代表的短视频和直播得到了爆发式成长，品牌和产品也借助平台爆发，这几天国货井喷式发展除了自身条件，也得益于互联网的发展。

但是和以往不同的是，中国消费者的需求变化所带来的：从将就消费到讲究消费，从追求品质到追求品位，从看重价格到追求体验，从悦人消费到悦己消费。消费者在“硬实力加软价值”的加持下，更容易有消费的冲动。天眼查App显示，蜂花关联公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年8月，该公司成立38年至今，无任何行政处罚记录。中国人最看重的爱国情怀、物美价廉，在这些国货品牌上都有回应。

最重要的是，事在人为，机会都是给有准备的人。李佳琦直播间不当言论事件一出，蜂花就紧锣密鼓安排品牌相关运营。在产品和服务从生产者流转到消费者的过程中，市场营销发挥着提升供给体系对市场需求适配性的功能，促进形成需求牵引供给、供给创造需求，简单来说天才得形成有百分之一的天赋和百分之九十九的努力。除了蜂花，鸿星尔克、天地壹号、莲花味精、上海硫磺皂、蜜雪冰城等等，全部国货都响应起来才有了这样一场国货联姻的盛况。

就拿天地壹号来说，天地壹号是一家有着25年历史的本土民族品牌，很多国货饮料品牌都不在了，但是天地壹号还在。山西酿了三千年的醋，醋产量占全国产量的六分之一，然而却仍走不出一家上市公司！天地壹号对陈醋的大胆创新，让醋从几千年固有的廉价“调味品”蜕变成了消油解腻、健康饮食的高端佐餐饮品，继续传承着中国几千年的醋文化，让不喝醋的广东人爱上喝醋。此次国货浪潮下，天地壹号也在非常卖力地想让更多人看见，但是很多人甚至都没有都听过这个20多年的国货品牌饮料，还纷纷误以为是做其他产业的。所以这次国货联姻与其说是是一场狂欢，倒不如说是一场属于国货的自救。

如果说李佳琦事件是所有国货品牌被更多人看到的引子，那品质为根基、创新求变才是众多国货继续长久发展的关键。一场关于国货崛起的盛宴才刚刚开始，希望国货们不拉不踩，齐头并进携手向前，凭良心做的东西，创造更大的辉煌。