李子柒消失70天背后：资本难念食品“这本经”？

传闻拍摄团队被撬走，公开报警，知名博主李子柒近期陷入了漫长的“停更期”。

每一条视频都爆火、粉丝过亿的视频博主李子柒，有着字节跳动、华映资本等投资，并打造了“李子柒”食品品牌，以其为主体创建了多家公司，使得其成为微念旗下最赚钱的网红。

而目前，李子柒已经消失了两个月有余，关于短视频“顶流”李子柒的争议日渐激烈，猜测层出不穷，直到那条被秒删的“资本真是好手段”的评论的出现，大众的思路逐渐明朗。不过，李子柒与背后的资本究竟会有什么纠葛呢？

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李子柒的的流量密码

从7月14日发布《柴米油盐酱醋茶》后，李子柒至今再没有更新了。面对毫无预兆的停更，网络上现在已然争议四起。不过，在了解争议之前，李子柒究竟是如何火起来的呢？

资料显示，李子柒（原名：李佳佳）于1990年在四川绵阳一个小山村出生。2016年3月25日，李子柒发布了第一个“古香古食”视频小火。随后，她便专心做自媒体。其中，李子柒制作了一支名为“秋千”的短视频并为她带来近千万播放量，单个视频全网播放量1300万以上，微博阅读量上亿。

值得一提的是，2016年又被业内认为是短视频元年。此时，微念创始人刘同明注意到了李子柒可能带来的巨大商业价值。同年9月，刘同明在社交平台私信表达对其视频内容的喜爱，彼时李子柒微博粉丝的数量还不足1万。彼时，微念为李子柒提供微博资源推广服务，而李子柒主要负责内容的产出。值得关注的是，微念背后是包括齐一资本、华映资本、琢石资本、辰海资本等在内的投资机构。2021年7月，字节跳动又联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本战投杭州微念。

随后，微念与李子柒的捆绑便更加深度。有媒体报道，2017年7月，李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，携手筹备和运营“李子柒”品牌。一个专注内容创作、一个负责流量推广、商业变现，李子柒与微念的产业链逐渐建立了起来。

近年来，“李子柒”品牌已经陆续推出了螺狮粉、藕粉、红油面皮、辣椒酱等一系列食品，并打造出了粉丝量超过633万的网店和多个具有商业价值的商标、公司与子品牌。2020年，李子柒品牌销售额已突破10亿元，MCN机构与网红联手的商业变现模式被玩的风生水起。

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被资本“抛弃”的李子柒？

8月30日，李子柒以一条“报警微博”再次回到大众视野。在评论区，李子柒回应一句“资本真是好手段”，随后秒删。李子柒与资本的另一面逐步浮出水面。

事实上，李子柒爆火背后，这些商业品牌、商业变现或许都与李子柒无关，李子柒或只是在为“李子柒”品牌打工。

以螺蛳粉为例，企查查显示，生产“李子柒螺蛳粉”的厂家是广西兴柳食品有限公司，为微念的子公司，微念持股比例高达70%，而李子柒无任何股权关系。另外，与李佳佳有直接股权关系的公司只有2家，一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司。李子柒与微念双方分别持49%、51%。人微念仍是控制人，且这2家公司的参保人数均为0人，可能为空壳公司。

由此来看，上文所提到的一系列“李子柒”商标、产品，其控制权几乎全在微念手中。另外，在资本催促下，“李子柒”品牌的产业化进程加快，并实现爆发式增长，原先的李子柒已逐渐“变味”。

其中，着重打品牌概念，但疏忽产业链打造，以代工为主的“李子柒”品牌，已经长期行走在食品安全信任危机的风口浪尖上。产品翻车，过度包装……黑猫投诉上关于李子柒品牌产品的食品安全等问题层出不穷。李子柒这个IP亦正在逐渐被透支使用。

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能否找回“李子柒”？

回归初始，李子柒用田园牧歌式生活方式向世界讲述着中国故事，且在短视频平台Youtube上备受中外人士好评，创下了拥有1.3亿全球粉丝、视频全球播放总量超170亿的佳绩，并打破了吉尼斯世界纪录。

视频中，李子柒再现悠闲自得的田园生活，抚慰着在快节奏生活中焦虑的人们。如今，资本却似乎将李子柒视为获利的工具。

回归到食品生产来看，资本的获利方式亦并不是良性的。在微念的掌控下，作为食品品牌的“李子柒”快速复刻、迅速扩张。

事实上，资本逐利的本性，使其并未将食品安全作为企业的生命线。靠着“李子柒效应”逐渐壮大的食品品牌，在以代加工为主导的模式下，食品安全问题时有发生，也同时不断消耗着“李子柒”品牌。

如此，李子柒“重现江湖”时，与资本还会展开一段“恩怨情深”吗？