走心式本土化营销，江诗丹顿释放不止于钟表的魅力
时间的文明从古至今，钟表行业发展也随时代审美以不同创新形式呈现。纵观国内外钟表行业，品牌繁多，江诗丹顿作为市值约为508亿美元的历峰集团顶奢钟表品牌，深受市场青睐。在2022年6月的高级钟表品牌天猫官方旗舰店的销售额中，江诗丹顿以16.9万元位居首位，处于客单价的第一梯队也是意料之中，真力时、沛纳海、积家、IWC万国表、百年灵、卡地亚等钟表品牌位于第二、第三梯队。
该钟表品牌在行业占据高位，源于其对东方传统文化的深层研究，借力文化价值潜力赋予品牌更多内涵价值。通过契合用户审美喜好、用中国本土艺术家发声的形式，将品牌深刻植入用户精神、价值层面的需求中，借助本土文化元素塑造、渗透产品的“价值感”。
这种着重赋予产品文化价值，去呈现隐藏在单品背后的哲学、精神意义，在让产品有更多额外附加值的同时，也以传统文化作为媒介，拉近了消费者与品牌之间的内心距离。对于越来越多的年轻人来说，通过具有文化意义的产品表达自己的个性以及对未来的美好向往，他们已不再仅仅关注商品本身，更关注商品所带来的文化内核。
通常我们认为线下流量之所以被称之为线下流量，就是因为它无法数字化。而随着技术的进步和商业模式的变迁，线下场景也在逐渐发挥其品牌营销作用。品牌选取鸟、竹林等意象，以现代的手法解构中国传统文化，并与该品牌产品的设计元素质感相呼应，线下快闪的搭建背后是一种场景化的底层逻辑，当用户进入场景之中，自然而然地就会被周边氛围所影响，沉浸式的体验感让用户潜移默化地感受到品牌形象与气息。
品牌借力本土化思维，将重心置于对产品文化塑造层面，打造产品内在价值底蕴，以文化达到圈粉消费者的目的，内容上所呈现的精致感、历史感，则是对品牌高端定位的映射。在产品文化、内容元素、设计理念等方面巧妙交融，一定程度上助力收获了更多潜在用户，迎合大众日渐高涨的民族自信情绪同时，品牌营销需创造出更多符合目标市场文化本身的内涵和韵味，让消费群有品味的空间。机遇与挑战并存的时代，品牌营销基于产品高品质的基础上，结合本土传统文化是一项任重而道远的“宏伟工程”。
