2023巨量千川七夕好物节经营策略前瞻

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核心观点

节日型节点期间，消费者做任务式的消费行为较少，可为深度互动创造机会，进而提升种草与转化效果。2023上半年，三个典型节日型节点期间的挂车短视频内容播放量同比增幅均高于电商型节点代表。更重要的是，节日型节点期间的广告内容完播率均较典型电商型节点更高或相当，为商家价值主张的完整呈现提供了更多可能。

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