畸形营销只会让品牌桎梏不前

李宁因为自家发布的一组秋冬品牌像疑似日本军服，被网友戏称大佐品牌。随着公关的失败，以及事情本身的发酵。批评李宁顺理成章的变成一件正确的事。所有的媒体似乎也掌握了流量密码，从产品定价，产品质量，到产品设计，到营销，全方位的批评李宁。你甚至在网上找不到任何一篇乃至一句帮李宁说话的声音。这件事情我原本也单纯的以为是李宁的一次产品设计上的失误，并不想过多的去探讨什么。直到我看有些媒体开始吹捧另外一个四个字的国产品牌，我才发现事情原来没那么简单。

这个四字品牌先是在顶流小生和Nike解约之后隔空喊话，然后郑州暴雨顶着2.2亿亏损捐款5000万，CEO骑着小黄车到直播间劝导观众理性消费。让我不禁思考，是什么样的收益让这个品牌对圈内人恨得咬牙切齿的碰瓷式营销乐此不疲。

答案流量带来的快速变现。

漂亮的销售数据需要好产品来支持，好的产品从何而来？需要投入大量的财力去研发，经过时间的沉淀而来，鞋子如此，衣服也是如此。更何况科技创新的并不是投入多少就一定会回报多少的。很显然这个品牌是不想这样做的，也不会这样做。他们选择用不同的营销手段来达到相同的目的。就是通过蹭热点换取短时间的流量增长，借着增长的流量转化成或话题热度。

在商场上没有绝对的对错，只有利弊。很显然这个品牌在尝到了这样的营销手段的甜头后已经魔怔了。在过去几年国产运动品牌整体向上的时间里。这个品牌你能听道关于他的只有营销新闻而已。在现在这个时点，即便logo是大家以前嗤之以鼻的打乒乓球的光头的品牌，都做出飞影PB，毒牙系列等产品，签约了国家队员级别的CBA球星，近期甚至已经签约了NBA的球员。可上文中提到的这个四字品牌到今天依然没有一款拿得出手的产品。

回头去看这些垃圾媒体对这个四字品牌的吹捧既经不起推敲，对李宁的诋毁也不是事实。我不想花太多的笔墨去做出反驳，但凡对运动产品有了解的都知道这几年李宁做出多少优秀的产品，也许在前几年在产品定价和发售等方面出现一些争议，但这两年我觉得一直是在慢慢好转的。旗舰店也有很多价格合理的商品在售卖。远远达不到这些垃圾媒体口中的“一般消费者已经消费不起”的程度。

在我看来利用群众的爱国情绪来打击同行可以算相当肮脏的手段了，更何况我觉得这个四个字的品牌和李宁根本不形成竞争关系。或许从当初财务造假导致的上市失败的事件我们就应该看到，急功近利是刻在这个品牌骨子里不变的风气。

如今群众的情绪已经渲染到位，认知也已经形成，李宁想要重新塑造在群众心中的形象获取群众信任必然要花费一段时间。但市场的本质还是消费产品，只要李宁能保证自身的产品在市场中有较强的竞争力，就不会垮。

而关于这个四个字品牌，距离下次作妖应该不会太远。