互联网巨头跟随MMP匆忙进入“五环外”，但却忽略了一件事

近日，趣头条宣布获得阿里1.71亿美元的投资，而在此前，腾讯、京东也一直是趣头条的大股东之一。众所周知，趣头条是一家长期深耕五环外市场的资讯聚合平台。眼下，主攻一二线城市的巨头突然喊急刹车，纷纷将目标聚焦在了五环外。

5月13日，中国互联网下沉联盟秘书长柳文龙表示，中国三四五线城市人口超10亿，互联网蓝海市场大于一二线城市，是未来三年互联网发展的重要方向。

数据显示，2019年一季度，主流电商平台的三四五线城市用户的交易量增速达到30%-60%。巨头们在跑步进场的同时，一大批在下沉领域崛起的新生代互联网巨头也受到越来越多的关注。淘宝在关注拼多多、今日头条在关注趣头条、阅文集团在关注连尚文学......

因此，趣头条受到BAT的追捧并不意外，同为深耕五环外市场的拼多多亦是近年巨头们关注的宠儿。

可是诸如美团、小米、拼多多的下沉打法，作为主攻一二线城市的巨头可能根本学不来精髓。MMP从一开始就瞄准了巨头忽视的三线以下城市人群，提供高性价比服务，在通过农村包围城市的方式实现反攻。

以拼多多为例，早在今年2月份，拼多多就豪掷5亿人民币，联合雀巢、哇哈哈、百草味、七度空间、滴露、立顿等100多家知名品牌攻入农村市场，让农村人也能用便宜的价格买到正品货。拼多多还表示，如果资金还不够，还能继续加大补贴力度。

最近，拼多多更是推出有史以来促销力度最大的“万人拼团”活动，投放上百亿现金补贴，美的、格力、海尔等上万款大品牌均突破了行业最低价，这一次不光是农村人受惠，城里人也是拼得乐此不疲。

5月7日，极光大数据显示，截至2019年第一季度，拼多多新增用户中有44.2%来自二线及以上城市，呈持续上升趋势。而拼多多对淘宝用户的渗透率也在提升，从去年同期的28.3%上升到了40.1%，也就是说，每10个手机淘宝用户有4个装有拼多多。

除了拼多多，小米、美团同样如此。小米为“发烧”而生，美团执着于街头，MMP的崛起，被看作是新经济的典型样本。因为MMP显得比BAT更亲民，用更优惠的价格、移动互联网的便利形式让消费者享受到优质服务和产品。

今天，BAT巨头们一系列下沉表现，标志着巨头们在一线大城市的正面主战场鏖战多年之后，五环外的田间地头与一线城市的街弄巷尾成为了他们的新战场。