深耕中国的UNDEFEATED要成为「东方不败」了 | XKiX

时间追溯到20年前，在潮流圣地洛杉矶的La Brea街区，James Bond和Eddie Cru两兄弟凭借一股对街头潮流的热爱，决定在这满是滑板少年的街道开设一家售卖潮流服饰的店铺。渐渐打出名气后，便开始制作同名品牌的服装并奠定地位。没错，这家店铺就是大家熟知的——UNDEFEATED。

在当时谁也不会料到这个自诩“不败”的品牌，能将重心转移到遥远的中国，去年10月，继香港、上海和深圳之后，UNDEFEATED落户于成都远洋太古里。

初来乍到的UNDEFEATED要想在一个新的地盘玩得转，需要有老大哥罩着，而对于UNDEFEATED来说，I.T就是他们拓展的保障。成立于1988年，I.T最初是由一群热爱时尚、充满活力的年轻人在香港创始的，如今已成为香港最具规模的时装品牌零售店之一，是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”。

其中double-park是I.T集团旗下专门经营潮流街头风格品牌服饰的店铺，搜罗了美国及日本一众品牌，如：Carhartt、Obey、EXLARGE等。其中当然也包括了UNDEFEATED。对于不了解美潮的国内玩家们而言，这家店铺可以说起到了启蒙者的角色，帮UNDEFEATED在国内带来了一定曝光度。

而在2017年的冬天，double-park就已尝试性地携手UNDEFEATED在上海新天地开了快闪店。除了发售另潮流玩家沸腾的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97之外，又带来了话题度爆棚的 BAPE联名。当然了，因为BAPE早年已被I.T收购，这次合作也算是水到渠成了。

BAPE与UNDEFEATED的合作延续到了去年年末，携手打造了全新HOLIDAY 22系列。

从可拆卸并转换成侧袋的模块化口袋，到一体式手机袋，该系列专为适应旅途中各种情况而打造。耐风雨聚酯纤维和温暖的法兰绒棉制成登机牌图案以及飞机等元素也贯穿整个系列单品。此次系列中推出的迷彩图案除了融入了 UNDEFEATED 两种经典Logo和BAPE标志性的“猿人”头像外，还特别推出了两大品牌的专属配色。

不同于Stussy、Palace这些经典欧美潮牌，UNDEFEATED走了一条不同的道路，那就是联名至上。频繁与大牌的合作帮助UNDEFEATED迅速积攒人气、提升话题度。

作为一个美国潮牌，UNDEFEATED非常的接地气。国内潮流玩家们可以频繁在类似于YOHOOD和INNERSECT这样有热度的潮流展会上看到UNDEFEATED的展台，品牌并且会为活动设计限定产品吸引人气。看来UNDEFEATED对于国内市场十分用心。另外，国内明星、KOL频频上身UNDEFEATED服饰以及鞋款，帮助品牌进一步加深在潮流玩家心中的印象。

不仅如此UNDEFEATED还坚持和运动品牌保持良好的合作关系，近期与Jordan Brand打造了联名款Air Jordan XXX7，并邀请新科状元班凯罗代言。从军绿与橙色的撞色设计，便不难看出该鞋款致敬的正是一代神鞋 UNDEFEATED x Air Jordan 4，再加上丰富的迷彩元素加持，在众多AJ37配色中脱颖而出。

同时有消息称，今年UNDEFEATED x Air Jordan 4也有可能会再度复刻，这无疑让我们对UNDEFEATED又有了更大期待。

经过20年的沉淀，UNDEFEATED早已成为球鞋、街头和运动文化的基石之一，不仅是享誉全球的潮流精品零售店，还是一个主打运动潮流的生活方式品牌，设计并开发了一系列令人印象深刻的人气单品。期待未来UNDEFEATED能凭借它特色的创意手法继续在中国市场如鱼得水。