变化的创意，不变的“启发”，百年泸州老窖窖龄酒携罗振宇叩开

12月31日跨年夜，由深圳卫视、得到APP联合出品的罗振宇2023 “时间的朋友”跨年演讲在深圳龙华正式开讲，用与众不同的方式与万千观众一同迈入全新的2023。

 

过去七年，“时间的朋友”罗振宇跨年演讲从未中断，积累了超高知名度与良好口碑，也为观众营造了浓厚的学习氛围与极强的参与感，这份启迪与感悟，也成为很多人辞旧迎新的必备。

 

今年罗振宇改变了以往大舞台、大屏幕、大场馆的演讲方式，在全国首个5G智慧书城——深圳书城龙华城带来了沉浸式跨年演讲，以创新浇筑的智慧与逻辑，再一次呈现知识的力量。

 

而作为活动“首席知识合作伙伴”，百年泸州老窖窖龄酒因时间的奥义和罗振宇结缘，也再次借这个舞台传递品牌价值内涵，收获众多“时间的朋友”的回应与支持。  

 

跟着罗振宇的“边走边聊”

感知品类开创者的“启发”

 

今年“时间的朋友”跨年演讲的主题是“这个思路有启发”。

 

 

什么是启发？它至少包含了4个互动过程。第一，自己得有一个问题。第二，在其他领域偶然遇到了一个新信息。第三，这个新信息让我的那个老问题有了新答案。第四，这个新答案还能扩展成一个新思路，可以有更广泛的应用。这四个心理过程同时发生，才能称之为一个“启发”。

 

今年罗振宇采取了边走边聊的方式，以多个场景和用户之间的一个互动，既呈现书城雄伟壮丽的外观，也让观众感受到深圳飘着的书香。与其说是一场演讲，不如说是一场长谈。

 

 

罗振宇通过《空间、时间与葡萄酒》、《改行、露营与“职业折旧率”》、《微雕、剧场与听诊器》等7个部分以及多个案例故事，通过场景变幻和用户互动，串联起整场跨年演讲。更亮眼的是，今年还融入了新年音乐会的元素，在内容与形式上进行了升级。

 

今年的演讲上，罗振宇分享了过去一年的得到和启发，也总结了过去一年中的诸多新变化以及新变化提出的新问题，探讨面对复杂形势需要用何种心态对待以及我们将会面临的新问题和新挑战。

 

百年泸州老窖窖龄酒从2018年至今，已连续与“时间的朋友”跨年演讲合作五年。更多的人已经习惯这支品类开创品牌一起，倾听罗振宇及其团队对趋势的展望和新一年的启迪。

 

对于百年泸州老窖窖龄酒来说，开创造“中国白酒窖龄酒”品类，打造潮流时尚的“窖龄研酒所”，以及深度强化精英俱乐部体系，都是在不断对自身历史底蕴与品质内涵进行传承创新，这对白酒行业来说也是一种“启发”。

 

在他人的处境中找到自己解题线索，是“易受启发”的重要体现，更是“启发他人”的重要表现。过去几年中国白酒的消费趋势变迁，以及市场竞争维度的更迭，为白酒品牌提出了众多新难题，百年泸州老窖窖龄酒一直用积极的战术，与这个时代的发展保持节奏一致，强化其品类开创及引领者的担当。

 

是启发者也是开路人

百年泸州老窖窖龄酒的“英雄主义”

 

“宁可被困难击败，也不要被困难定义。”“世界上还有一种英雄主义：始终保持希望，坚持说老实话。”……跨年演讲现场，罗振宇延续了每年演讲金句频出的“传统”。

 

在“这个思路有启发”的大主题之下，百年泸州老窖窖龄酒也分享了自身关于“启发”的答案：以“一标三专”树立窖龄酒“高标准”范本，通过实实在在的高品质产品，造福消费者群体，获得更多信任和青睐，以时间的味道见证个人、行业乃至社会的前行与进步。

 

 

百年泸州老窖窖龄酒作为泸州老窖战略大单品之一，与国窖1573品牌一脉相承，形成了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系。而它诞生以来的不断传承与创新，也以一种“英雄主义”气质，向白酒行业输出了精彩的品类成长案例。

 

可以说，百年泸州老窖窖龄酒是名副其实的中国白酒窖龄酒品类的开创者和领导者，制定了品类行业标准。与罗振宇所说的“先以自己为道路，再为后来者开路。”不谋而合。

 

并且在“一标三专”树立窖龄酒高标准范本，以及“专属窖池”、“专属技艺”和“专属护窖师”等独门绝技的加持下，百年泸州老窖窖龄酒践行“先以自己为路，再为后来者开路”的探索精神，引领品类的成熟和向好发展。

 

百年泸州老窖窖龄酒对不间断持续使用30年、60年、90年以上专属年份老窖池的研究，拓展了浓香白酒的风味基因和风格特色。窖泥中的有益酿酒功能微生物菌群持续繁衍进化，它们代谢所产生的香味物质也越来越丰富，使得所酿造酒体的酒质与酒香也越来越好。

 

而酿造百年泸州洲老窖窖龄酒的“专属技艺”——泸州老窖酒传统酿制技艺，传承至今已24代人；以及具备十年以上经验，进行养窖、护窖、酿造的“专属护窖师”班组，都让百年泸州老窖窖龄酒更加醇美，让消费者能够切切实实地品味高品质的浓香佳酿。

 

深耕消费者建设

在启发中见证前行的每一步

 

近年来，百年泸州老窖窖龄酒从历史与时间里走向台前，一次次向新兴消费人群发出品牌邀请函，成为中国白酒的“创新中心”，不断通过跨界摄影、音乐、骑行、知识等领域，将消费者互动和体验作为重点突破口，让中国浓香白酒的窖龄故事与窖龄价值深入终端。

 

例如百年泸州老窖窖龄酒打造的白酒行业首个以科技体验为主题的IP活动——“窖龄研酒所”。以可视化的白酒品质表达，通过互动强化、年轻化强化，让品牌变得更生动、具体、鲜活，让参与者感受到品牌活力与创造力。

 

在刚过去的2022年，百年泸州老窖窖龄酒精英俱乐部之夜再度升级，以“沉浸式话剧”剧场体验与晚宴氛围布置结合，讲述百年泸州老窖窖龄酒的前世今生。这便是在“启发”之中找到新的解题思路。

 

 

作为“浓香鼻祖”，泸州老窖历来致力于推动“窖龄老，酒才好”理念的传播和价值表述。这不仅是泸州老窖自身的价值体现，更是泸州老窖在整个浓香品类，甚至整个白酒行业中为传承做出的努力，彰显了其对于酒文化传播的责任和担当。

 

连续五年，百年泸州老窖窖龄酒持续与“时间的朋友”跨年演讲携手，在充满不确定性中坚持属于自己的确定性，向受众传递品牌一直以来所坚守的成长方式：坚信时间的力量、知识的力量，与时间为友，奉行“长期主义”，成就品牌独一无二的价值。

 

而在已经来临的2023年，百年泸州老窖窖龄酒凭借其独特的定位和优良的品质，不断积累、不断前行，继续做时间的朋友，定能在“受启发”与“给予启发”中，见证前行的每一步。