文旅局长们，终究走了丁真的老路！

2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙通过一段“策马雪原”短视频成名。

2021年，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频广受好评。

2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客被网友吐槽“丑出圈”。

这不禁让人想起，于2020年11月11日因短视频出圈的丁真珍珠，以及与有荣焉的四川理塘。

自此以后，白衣侠客、宇航员、紫霞仙子、“穿越”、变装、戏剧、英语……多地文旅局长使出浑身解数，花样百出，热闹非凡。

早期，文旅局长通过短视频推动当地旅游资源出圈，收获了网友认可，还得到了地方政府的点赞支持，形成一股风潮。

但许多文旅局长蜂拥入场，逐渐让大众“审美疲劳”，甚至引发质疑之声。

嘈杂之中，核心问题浮出水面——文旅局长入局短视频，效果有多大？仅凭文旅局长一个人卖力地吆喝，能改变当地旅游业的现状吗？

“文旅局长不拍短视频，说明都是跟风，实际作用不明显。”有网友表示。

“都怪丁真开的头，他自己都翻车了，说自己家风严，不会吸烟，实际上呢？”

“此外，他小学辍学，胸无点墨——当主持人问他‘你是哪个省的’时，他说‘妈妈生的’！”

“光靠表面功夫不能长久，修炼内功才能接住流量，不管是丁真还是每个想把游客吸引来的地方文旅局长们。”

是什么在决定一个地方旅游业的兴衰？

三点——旅游资源、交通可达性以及基础的食宿接待能力。

而文旅局长很难在职权之内凭一己之力搬动制约旅游业发展的“三座大山”。

地方旅游业的发展，不仅靠文旅局长，也需要地方政府统筹规划、多部门协调联动。

对于大部分地方而言，文旅产业并不是决定民生的支柱产业，文旅局的职能定位，也自然无法凌驾于其他部门之上。

但或许我们可以在一些特殊时期，赋予文旅局长们更多话语权。

针对特殊时期，例如黄金周，或者像重大地方传统民俗节日期间，地方政府是否可以考虑赋予文旅局临时的统筹协调权限，而不是僵化地按照常规行政管理秩序来执行。

这种尴尬表面上是文旅局的尴尬，自己冲锋在前，但队友们拉了胯，眼睁睁看自己走上丁真的被流量反噬之路。

实则是地方“懒政”的表现。

再回头看看前阵子爆火的淄博烧烤，这可不是文旅局一家之功，当地交通部门、市场管理部门、公安部门等多个部门都在行动，共同打造出“淄博烧烤”这一现象级文旅品牌。

旅游业并非一家之事，文旅局长下海，也不是长久之计。

互联网流量来得快去得快，想要长久地留住游客，还得拿出真本事、真东西。

文旅局长“一窝蜂”地扎堆“蹭流量”不可取，把业务工作放在一边整日醉心短视频更不可取。

但文旅局长热情下海，为地方文旅站台，反映出许多地方的旅游资源开发利用还存在潜力空间，不少旅游资源亟待被看见、被发掘。

编辑 | 毕上君