第10话：实践篇——视觉锤如何落地？

实践篇：从十大来源到四个标准，视觉锤如何落地？ 1、创造视觉锤的四个要素 A、具有独特形状； B、拥有鲜明颜色； C、品类指代清晰； D、形成播传昵称。 2、创造视觉锤的十大来源 A、形状：简单的，就是最好的。 B、颜色：对立、反衬，最明显。 C、产品：最好的视觉锤。 D、包装：最外显的视觉锤。 E、动态感：比静态视觉锤更好。 F、创始人：天生的视觉锤。 G、符号：将无形视觉化。 H、名人：双刃剑的视觉锤。 I、动物：品牌个性化的视觉锤。 J、传承：历史资产中的视觉锤。 3、创造视觉锤的三种类型 A、第一种：无关联的视觉锤 第一，从短期来看，无关联的视觉可以惊人地有效。 第二，从长期来看，由于视觉元素与品牌没有关联，除非能有长期持续的广告支持，否则它通常会失效。 B、第二种：有关联的视觉锤 第一，有关联的视觉元素，能更好地体现品牌的特性；无关联的视觉元素，只是一个可有可无的元素。 第二，当视觉元素同时被强大的语言钉子强化时，效果尤为突出。 C、第三种：植入式的视觉锤 第一，植入式的视觉锤，比有关联或无关联的视觉锤，更真实、权威。 第二，对于小公司来说，植入式的视觉锤，可以帮助自己在没有广告支持的情况下，与大企业竞争有效竞争。 4、判断视觉锤的四个标准 A、设计、标识和视觉锤，不在于精美、好看，而在于其能传达精准的含义，更不能含义模糊，让人疑惑。 B、一个视觉锤，需要在眨眼间，就能让人想到它的含义。 C、能够语言化的视觉锤，比那些无法用语言表达的抽象设计，要强大得多。 D、视觉锤，需要自我支撑，必须可以轻松的在包装、网站和所有营销素材上发挥作用。