“亲妈级设计”的极狐汽车考拉，到底是什么打动了你？
2023年，随着中国新能源汽车“后补贴时代”的到来，车企竞争也进入了更加白热化的阶段。1月9日，全球首款智能亲子车——极狐汽车考拉的云首秀便给新年汽车市场一个充满想象力的“开年红”。
作为今年最值得重点关注的新车之一，极狐汽车考拉的云首秀在让很多亲子家庭眼前一亮的同时，也迅速成为汽车媒体人和从业人士热议的话题：在汽车定制化趋势已经成为业内共识的情况下，针对细分市场深度正向定制的极狐汽车考拉，将会给中国新能源汽车带来哪些启示呢？
一、“亲妈设计师”操刀的极狐汽车考拉
“这绝对是亲妈才能设计出来的功能”，一位参加极狐汽车考拉的“云首秀”、兼具新晋妈妈身份的媒体记者如是感叹。这样的感叹，无疑代表了很多亲子家庭的真实感受。
目前，尽管市场上主打“亲子牌”的车型不少，但是绝大多数都只是在空间、安全等细节上稍作调整后，便以亲子为噱头推向市场。这就让针对亲子家庭实际需求进行全面正向研发的极狐汽车考拉，从亮相第一刻起便散发着独特的吸引力。
这种吸引力源自于对细分市场用户痛点的全面解决：极狐汽车考拉考虑的已经不仅仅是汽车所承载的“移动属性”，而是致力于解决细分人群在特定空间中的一切场景需求。这显然对设计团队提出了更高的综合要求:他们不仅需要拥有极强的汽车、智能化专业背景，也需要对目标用户的生活场景、痛点有着深刻的理解和清晰的解决思路。从云首秀公布的细节来看，被真实用户惊呼为拥有“亲妈设计师”的极狐汽车考拉，在设计理念上显然是成功的。
这全新的设计理念，不仅让极狐汽车考拉拥有了方便儿童上下车的旋转迎宾座椅、便于母亲喂奶的魔方茶几、可以方便为孩子更换尿布的新概念工作台等以孩子为核心的全新应用；也让极狐汽车考拉可以为宝妈提供的专属“沙滩躺椅”、移动亲子间、补妆换衣间等贴心功能。
在满足孩子、母亲等特定角色专属需求的同时，家长最为关心的安全问题上，极狐汽车考拉也创造了全球汽车行业的新高度：考拉首发儿童友好座舱，提供行业内领先标准的亲子级纯净座舱，不仅最大化的减少了空气中的甲醛、苯类等有害物质存在的可能，更对标儿科门诊的环境卫生标准，配备了一整套杀菌消毒的方案，让宝宝拥有一个前所未有的健康出行环境。此外，极狐汽车考拉还首发了汽车行业首款电动儿童安全座椅，让宝宝享受到最全面的安全保护。
二、“无限细分”的市场打动了谁？
“极狐汽车考拉的‘新’不仅体现在某个设计或者功能上，更在于其突破传统出行概念的正向设计理念上”，有资深汽车媒体人在观看了极狐汽车考拉线上发布会后认为，这辆“全球首款智能亲子车”最大的亮点在于设计者颠覆了传统汽车“一切设计为了出行”的桎梏，取而代之的是“围绕细分用户生活全场景需求进行设计”的新思路。现在，人们唯一的疑问是：作为中国汽车市场“针对细分人群正向设计的极致之作”，目标人群如此精准细分的极狐汽车考拉到底有多大的市场空间？
答案，也许需要在汽车行业之外寻找。
在几年前，有人说中国的本土饮料企业能够通过针对细分市场的精准定向研发，用高价高质的战略将可口可乐、百事可乐等全球巨鳄拉下神坛，一定有不少人会嗤之以鼻。然而现在，几乎所有人都已经知道了这个故事的答案：凭借着对城市白领细分人群需求的精准分析与正向产品研发，以元气森林为代表的新晋饮料品牌已经完成了对饮料市场的“重新洗牌”。
其实，如果稍加留意便不难发现极狐汽车考拉与“元气森林们”的共同之处：
他们都诞生于一个被认为已经饱和了的红海市场，并且在诞生之初就必须要与全球顶级企业进行正面竞争；
他们诞生前，相应细分市场都充斥着不温不火的“微创新”甚至“伪创新”产品（汽车行业是加了个座椅或安全带就主打“亲子概念”，饮料行业则是简单把蔗糖替换成低端代糖就主打“健康概念”）；
他们都针对细分市场进行了颠覆式的正向研发（汽车行业是用更广泛的空间场景代替了传统单一的出行场景，饮料行业则在引入赤藓糖醇等高端代糖的基础上，针对细分人群进行了全新的口味、口感、渠道、包装设计）；
他们诞生之初，都会面临目标市场过窄、性价比不高等方面的质疑……
尽管据此断定极狐汽车考拉必将大获成功还为时过早，但有一点毋庸置疑：优秀的中国品牌已经在快消市场的证明了细分市场的颠覆性能量和正向研发的巨大潜力，中国车企想要真正赢得未来市场的“发牌权”，如何充分挖掘细分市场的潜力，显然是一个重要课题。
既然，极狐汽车考拉已经凭借着全新的场景化驱动设计，开启了中国新能源汽车对于“无限细分”市场的破冰之旅。那么在2023年，我们必将看到更多满足不同细分市场需求的正向研发车型：汽车行业注定要到来的“无限细分”时代，将会让优秀企业与所有消费者共同受益。
三、真正的亲子车是个耐心活儿
提到对细分市场的正向研发解决方案，不少人往往会对中国汽车说上一句：你又迟到了！其实每一个汽车行业的从业人员，面对这个“又”字总是充满了不甘与无奈：汽车行业的特性决定，其无法像快销产品那样通过速度征服市场，这个行业每一点“快”的背后，都是无数“慢”的累积。
作为全球第一辆真正意义上的量产智能亲子车，极狐汽车考拉从产品设计到最终投产的全过程显然也是一个不折不扣的“耐心活儿”。在极狐汽车考拉的合作名单中，人们不难发现中科院（与极狐联合开发除醛降苯技术）、好孩子（儿童座椅行业全球的领军企业）等不同领域的顶级合作伙伴。这样的“全王牌阵容”看起来固然含金量十足，但是想要最大限度发挥各方核心优势，真正形成产品力、战斗力则需要无与伦比的耐心和智慧。因此，极狐汽车考拉选择与诸多顶级伙伴携手走上“正向研发”之路时，就注定不回是中国汽车市场中第一个打出“亲子牌”的车型，当然，今天的极狐汽车考拉确实有能力成为第一个真正打动亲子家庭的车型。
事实上，对于“快与慢”，极狐始终有着自己的思考：从和百年麦格纳的深度合作到与华为在智能化方面共同研发，极狐用自己的坚持与耐心创造了中国新能源汽车一个又一个的“天花板”，也让极狐汽车考拉有机会用正向研发的思路开启一个更加聚焦、更加细分的新时代。在这个时代中，针对细分市场需求的定制深度正在成为决定市场成败的核心因素：在中国新能源汽车经历了一轮波澜壮阔的突进式发展之后，“耐心”这个同样优秀的品质也许将在未来发挥更加重要的作用。
