与牛共舞：逸仙电商突出重围 存量竞争面临挑战
提起逸仙电商，很多人可能不熟悉，但要是提起完美日记这个响亮的国货美妆品牌，相信很多人都曾听说过它的名号。这家公司从彩妆起家，仅用4年就在纽交所成功上市，营销出圈，价格亲民，几样明星单品一度好评如潮。
过去的一年，国货美妆普遍经历了一番震荡，疫情造成的美妆需求减弱，使美妆用品的消费量大幅下滑。流量消退，前几年奉行的打法也不再奏效，国货美妆增长之路愈发艰难。数据显示，2022年全年，有9个月化妆品类零售额都呈负增长，全年零售总额同比下降4.5%，创下近几年降幅的新低。不仅是国货，国际大牌也面临着增长乏力的窘况，雅诗兰黛、资生堂均出现了不同程度的业绩下滑，面对激烈的竞争，逸仙电商做出了转型的决定。
先是降本增效，后是研发打造多品牌矩阵，其中，发力护肤领域是一个关键性举措。相比美妆而言，护肤更偏刚需，辐射的范围也相对更广。年轻消费者更看重产品成分、效用，特定肤质也提供了垂直细分领域，催生出更多样的护肤消费需求。逸仙电商先后收购了Galénic、EVE LOM、DR. WU（中国大陆业务）三个护肤品牌，数据显示，2022年四季度，护肤板块的收入同比增长42.4%，高于行业平均水平。在彩妆相对薄弱的情况下，护肤领域无疑成为了逸仙电商新的增长点。
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