四川盛通美华教育咨询有限公司：旅游市场的搅局者

据天眼查，近日，成都海阔天旅行社有限公司成立，注册资本100万元。经营范围包括旅游业务、票务代理服务、旅客票务代理、软件开发、旅游开发项目策划与咨询等。

从股权渗透图来看，该公司是成都广和信号技术有限公司的全资子公司，而成都广和信号技术有限公司则由抖音集团（香港）有限公司间接全资拥有。换句话说，抖音悄然成立旅行社公司。

事实上，近段时间，抖音音频给旅游市场加码了。

今年3月，抖音生活服务推出新开业酒店扶持激励，对有市场潜力的酒店提供官方支持和经营指导。

5月，抖音上线日历室功能。与OTA平台一样，用户根据需要选择到达和出发时间后即可立即下单。此前，用户必须先购买团购优惠券，确认出行后再联系商家预订具体入住和退房日期。交易环节较为繁琐，不确定性较大。

6月，抖音推出IP“好旅行节”，推广酒和旅行。它将与不同的商家合作，为消费者制定不同的旅行计划。参与商户涵盖景区、酒店、民宿、旅行社、大型交通等。预计曝光量将达到数百亿左右。

近期，抖音生活服务也调整了组织架构，将酒旅业务升级为抖音生活服务一级部门，与到店业务平行，提升了酒旅业务的战略地位。

据抖音生活服务官方数据显示，2022年，抖音上对旅行感兴趣的人群将达到2.7亿，酒、旅行关键词搜索量将达到8亿。每年酒类和旅游订单同比增长346%。

与2021年相比，2022年酒旅行业支付GMV将增长12倍，合作酒旅商家将增长5.5倍，酒旅订单用户数将增长9倍，酒旅数量将增长12倍。旅游相关视频将达到1.4万亿次。

手握大量流量的抖音即将在旅游市场大干一场。

02抖音有什么优势

事实上，抖音已经涉足旅游市场。

2018年，抖音与美团、携程、同程等OTA平台合作，通过嵌入式小程序为用户提供旅游产品的预订服务。接下来两年左右的时间里，抖音大部分时间都扮演着导流的角色，引导已经在短视频、直播中种草的用户到第三方平台下单。

例如，2020年，抖音与美团联合推出“美团超级直播”，其中就包括旅游产品的销售。

不过，和电商业务一样，抖音也不甘心只做导流业务。2021年开始，抖音加大了从种草到消费的闭环建设。

抖音进入本地生活后，酒旅业务已成为门店团购下的一级品类。同城市页面设有子频道流量入口。酒旅商家入驻抖音店铺后，可以出售团购券，吸引消费者下单、囤货券。

近两年，抖音生活服务将业务发展重点放在消费频率更高、更容易打造爆款的到店餐饮领域。如今，抖音初步在到店餐饮领域站稳了脚跟，并把目光转向了单价和利润率更高的酒旅业务。

此外，经过三年的沉寂，今年旅游市场的复苏势头强劲。抖音选择此时加大投入，也有机会获得更大的蛋糕。