成都熠锦晨传媒——2023年快消行业品牌营销的出路在哪里？
疫情三年深刻改变了消费者的决策习惯，随着疫情防控优化措施的持续落实，品牌有望迎来新一轮的消费复苏，但在各种不确定的影响之下，理性谨慎的消费观已成为当前市场共识。
目光投向快消品市场，收理性消费态度影响，消费者变得更加成熟主动，倾向于通过多方比较、深入研究获取品牌背后多维信息来提升自身的决策能力；同时，随着消费端媒介心智趋于饱和，而“种草“内容量级还在不断上升，对于决策”确定性“的追求反而促使消费者产生更多决策焦虑，种种因素作用之下，”重决策“趋势开始显现：即消费者主动获取深度信息，自主进行价值判断。
面对新周期，品牌该如何调整营销策略以适应消费者的变化，并抓住市场复苏窗口期实现韧性增长？同时，在新环境下如何锁定决策流程中的关键媒介触点，明确不同触点所代表的角色定位，从而提高媒介投放效应？
1、决策趋势——”重决策“模式成为新趋势
经济下行，消费审慎，信息冗余，决策焦虑，共同重塑快消品”重决策“新趋势：主动获取深度信息，自主进行价值判断。
2、媒介诉求——为消费决策提供信任加持
根据品类特征可将不同快消品牌分为即时类、潮流类、专业类，这三类在审慎消费态度下，消费者对于媒介的诉求更多集中在内容深度、生态广度、信任背书，以此共同提高决策”确定性“。
3、百度价值——”AIA用户全旅程营销模型“实现全链高效增长
基于”高信任内容服务平台“的媒介心智，百度已沉淀出”AIA用户全旅程营销模型“助力品牌实现全链路高效增长，最大程度提升品牌营销效率。
回望过去过去三年，全国疫情阶段性散发时对消费者的生活带来了诸多的不确定性，引发消费者的决策习惯不断趋向保守和理性，而2023年的”消费复苏“有望成为全新主旋律，但消费者早已形成的决策惯性和宽松政策带来可预见的全国性多波次感染风险，令复苏进程仍然承压。
